Estee Lauder увеличивает продажи даже в сложных экономических условиях

Компания — владелец десятков косметических брендов The Estee Lauder Companies Inc. (EL, NYSE) способна увеличивать продажи даже в условиях неопределенности на глобальном рынке. Сильные бренды, диверсификация продаж и доверие покупателей — основные драйверы роста компании.Около 70% продаж Estee Lauder приходится на регионы за пределами Северной Америки. Потому давление на общую выручку компании оказали волнения в Гонконге (компании пришлось закрыть там магазин), а также снижение покупательской способности в Великобритании накануне Брексита. Тем не менее, Estee Lauder удалось оградить себя от политических проблем, создав прочную опору в развивающихся странах Ближнего Востока, Азиатско-Тихоокеанского региона, Северной Африки и Африки к югу от Сахары.С учетом всех негативных трендов, компания ожидает роста выручки на 8% в этом финансовом году, до $16 млрд.Estee Lauder демонстрирует сильные продажи — три из четырех крупнейших брендов компании показали значительный рост.В онлайн-бизнесе наблюдается сильный рост благодаря внедрению новых цифровых технологий, а также развитию программ лояльности. Важной точкой роста Estee Lauder стала организация продаж в магазинах беспошлинной торговли. Сильные фундаментальные показатели плюс растущее число авиапассажиров привели к росту розничной торговли для путешественников.Самыми сильными сегментами Estee Lauder стали средства по уходу за кожей (44% выручки) и декоративная косметика (39%).Продажи парфюмерии принесли компании 12% чистых продаж, уход за волосами — 4%. У компании большая группа лояльных клиентов, так как в отличие от конкурентов, она зачастую лучше понимает потребности своей аудитории и умеет соответствовать ее ожиданиям.С начала года акции EL подорожали более чем на 49%, несмотря на давление неопределенности торговых отношений между США и другими странами. То есть, компания продемонстрировала умение увеличивать продажи даже в сложных экономических условиях.На торгах 25 сентября акция EL стоила $193,38.