Выбор нового смартфона среди устройств iPhone, Galaxy или Xiaomi давно стал привычным вопросом для потребителя. Но сегодня это уже не просто гаджет для звонков и фотографий. Через него мы оплачиваем покупки, управляем финансами, заказываем услуги, общаемся и решаем десятки повседневных задач.
В Казахстане смартфон уже становится центром повседневной цифровой жизни. Мобильная связь остается ее основой, а приложения объединяют все больше привычных сервисов в одном месте. Так, Freedom Mobile развивает направление мобильной связи, а Freedom SuperApp объединяет финансовые и повседневные сервисы в одном приложении.
Для пользователя смартфон – покупка. Для компании – возможность выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Apple, Samsung и Xiaomi стремятся не только продать устройство, но и сделать так, чтобы покупатель оставался внутри их экосистем и пользовался другими сервисами. Борьба идет уже не только за продажи, но и за лояльность клиента. Поэтому, пока покупатель сравнивает камеры, процессоры и цены, компании считают совсем другие показатели – выручку, маржу и прибыль.
Один смартфон – тысячи долларов выручки для компании. Но какой бренд зарабатывает на этом больше?
Apple, Samsung и Xiaomi конкурируют за одно и то же – за место в вашем кармане. Но их финансовые результаты устроены совершенно по-разному. Apple зарабатывает на экосистеме и сервисах, Samsung – еще и на чипах, которые нужны всей индустрии, а Xiaomi пытается превратить смартфонный бизнес в трамплин для выхода на рынок электромобилей и AI.
Для покупателя разница может быть в камере или размере экрана. Для инвестора – в миллиардах долларов прибыли, темпах роста и том, на чем компания сможет заработать завтра.
Разбираемся, кто сегодня оказался самым сильным игроком и почему количество проданных смартфонов далеко не всегда говорит о том, кто зарабатывает больше.
Рынок смартфонов и разные бизнес-модели
Apple – это не только iPhone, но и целая экосистема. Компания зарабатывает не только на продаже смартфонов, но и на сервисах – App Store, iCloud, подписках и других продуктах, которые удерживают пользователя внутри экосистемы Apple.
Samsung получает доход не только со смартфонов. Компания также производит чипы памяти, процессоры и дисплеи, которые используют в электронике по всему миру, в том числе и конкуренты Samsung.
Xiaomi – самая молодая из трех компаний и при этом одна из самых быстрорастущих. Помимо смартфонов и техники для дома, она активно развивает электромобили и искусственный интеллект, выходя на новые рынки и конкурируя уже не только с Apple и Samsung, но и с Tesla и BYD.
Инфографика показателей сгенерирована с помощью ИИ на основе аналитических данных компаний
«В Казахстане ситуация заметно отличается от среднемировой. По данным Statcounter GlobalStats, в июле 2026 года на устройства Apple приходилось 46,7% мобильного интернет-трафика в стране, тогда как среднемировой показатель составлял около 32%. Следом идут Samsung с долей 18,7% и Xiaomi – с 14,6%. Таким образом, Apple занимает особенно сильные позиции на казахстанском рынке, существенно опережая ближайших конкурентов. В число других заметных брендов входят Oppo и vivo с долями около 4,4% и 3,1% соответственно», – Алияр Акымгалиев, аналитик Freedom Finance Global.
В конечном счете смартфон – это не просто устройство, которым мы привыкли пользоваться каждый день. Это часть огромного рынка, на котором ежегодно вращаются миллиарды долларов. И пока потребители продолжают обновлять технику, компании зарабатывают на этом спросе. Возможно, поэтому на привычную покупку стоит иногда посмотреть с другой стороны – не только как на расход, но и как на потенциальную возможность заработка.