На прошлой неделе акция компании — производителя мотоциклов Harley-Davidson Inc. (NYSE: HOG) получила сильный импульс роста благодаря квартальному отчету и ясности со стратегией бренда.
Прошедший квартал не преподнес сюрпризов по выручке — рынок мотоциклов сузился по сравнению с началом 1990-х, и производителям приходится работать в сложных условиях. Дополнительным фактором является инфляция, проблемы с цепочками поставок и продажами дорогих мотоциклов в период роста расходов потребителей.
Несмотря на это, Harley-Davidson в третьем квартале удалось увеличить глобальные поставки мотоциклов на 19% год к году. При этом основной доход вырос на 24%. Прибыль на акцию впечатлила инвесторов больше всего: она увеличилась на 70%. Также компания подтвердила прогноз по росту выручки на 5—10%.
Надо отметить, что частично сильные показатели связаны с отложенным спросом (компания приостанавливала производство в мае), а также снижением стоимости сырья и логистики. Тем не менее, у Harley-Davidson теперь есть стратегия под названием Hardwire, которую компания реализует второй год.
Это пятилетний план, который предполагает увеличение прибыли на акцию двузначными темпами до 2025 г. Компания планирует привлечь новых клиентов с помощью программы подержанных мотоциклов и новых моделей двухколесного транспорта. Также стратегия включает разработку электрических мотоциклов и укрепление имиджа бренда как премиального.
Эпоха массовых мотоциклов и скутеров, выпускаемых миллионами штук, уже прошла, но из нее Harley-Davidson вынесла свой всемирно известный бренд. Теперь руководство компании намерено улучшить его монетизацию. Вероятно, позитивный отчет убедил некоторых инвесторов, что компании это удается.
На торгах 28 октября акция HOG стоила $43,22.
En