Главное в отчете Netflix — возвращение к росту количества подписчиков

В третьем квартале платформа потокового видео Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) смогла превзойти прогнозы по привлечению новых подписчиков. Это случилось благодаря новой политике по совместному использованию аккаунтов и появлению более дешевого тарифного плана с поддержкой рекламы.

В третьем квартале выручка Netflix выросла почти на 8% до $8,54 млрд, в том числе благодаря самому быстрому росту количества подписчиков со времен пандемии. Операционная маржа составила 22,4%, а прибыль на акцию увеличилась на 20% до $3,73. Количество подписчиков на тарифные планы с поддержкой рекламы увеличилось на 70% год к году, а в странах, где нет тарифных планов с рекламой, количество новых подписок выросло на 30%. Также Netflix заявила, что снова повысит цены на базовые планы без рекламы в США, Великобритании и Франции. Также она отменит самый дешевый из тарифных планов без рекламы еще в нескольких странах для новых и вернувшихся подписчиков.

Инвесторы позитивно оценили новости от Netflix, особенно после того, как количество подписчиков снижалось несколько кварталов подряд. После того, как руководство переосмыслило свою бизнес-модель, ситуация изменилась в лучшую сторону. За последние два квартала к Netflix присоединилось почти 15 млн новых участников, что больше, чем за предыдущие пять кварталов. Основной причиной такого роста является тарифный план с поддержкой рекламы и изменение подхода к практике обмена паролями. Запрет на обмен паролями привел к тому, что у части пользователей был выбор зарегистрировать свою собственную учетную запись или добавиться в уже существующую учетную запись за $7,99 в месяц.

Согласно прогнозу Netflix, новая бизнес-модель будет способствовать увеличению числа подписчиков в течение следующих нескольких кварталов. Ожидается, что рост выручки ускорится до 10,7%. Компания также заявила, что в следующем году прибыльность улучшится, несмотря на рост расходов на контент с $13 млрд до $17 млрд.

На торгах 19 октября акция NFLX стоила $401,77.