Через месяц после того, как судья признал поисковую систему Google от Alphabet (GOOG) незаконной монополией, технологический гигант сталкивается с новым антимонопольным иском, угрожающим разделить компанию. На этот раз дело касается рекламных технологий.
Министерство юстиции США и коалиция штатов утверждают, что Google создал и поддерживает монополию на технологии, связывающие онлайн-издателей с рекламодателями. Доминирование компании в программном обеспечении как для покупателя, так и для продавца позволяет Google забирать до 36 центов с каждого доллара, полученного за сделку между издателями и рекламодателями, заявляет правительство в судебных документах.
Google утверждает, что иск правительства основывается на устаревшей картине интернета, когда пользователи в основном заходили в интернет с настольных компьютеров и вручную вводили веб-адреса. Сейчас рекламодатели все чаще обращаются к социальным сетям, таким как TikTok, или потоковым сервисам, таким как Peacock, чтобы достичь своей аудитории.
В последние годы подразделение Google Networks, включающее такие сервисы, как AdSense и Google Ad Manager, находящиеся в центре этого дела, демонстрировало снижение доходов — с $31,7 млрд в 2021 году до $31,3 млрд в 2023 году.
Судебное разбирательство по делу о монополии на рынке рекламных технологий начнется в понедельник в Александрии, штат Вирджиния. Первоначально процесс должен был проходить с участием присяжных, но Google добился изменения формата на суд без присяжных, заплатив правительству более $2 млн.
Иск в Вирджинии последовал после недавнего поражения Google по делу о монополии на поисковую систему, которая приносит компании основную часть доходов — около $307 млрд в год. Судья в округе Колумбия признал, что Google поддерживает монополию, в том числе за счет миллиардных выплат компаниям, таким как Apple, чтобы поисковик Google оставался поисковой системой по умолчанию на устройствах iPhone и других гаджетах.
В этом деле судья пока не вынес решения о санкциях. Правительство еще не представило свои предложения по возможным мерам, но в центре внимания окажется вопрос о том, сможет ли Google продолжать заключать эксклюзивные соглашения, обеспечивающие доминирование его поисковой системы.
«Теоретически данная новость должна оказывать давление на стоимость ценных бумаг Alphabet Inc, так как новое антимонопольное разбирательство увеличивает риски штрафных санкций для компании со стороны регулятора, что в случае их наложения негативно отразится на ее квартальных финансовых показателях», – считает Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global.
En