Онлайн-маркетплейс Temu, принадлежащий китайской компании PDD Holdings (PDD), столкнулся с резким падением продаж в США на фоне изменений торговой политики и снижения лояльности американских покупателей, пишет Bloomberg.
С 11 мая по 8 июня 2025 года еженедельные продажи Temu в США снизились более чем на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Платформа также сократила расходы на рекламу, ориентированную на американский рынок, что свидетельствует о смещении фокуса в стратегии компании.
Особенно заметное снижение активности наблюдалось в мае: количество клиентов Temu в США уменьшилось на 48% по сравнению с мартом. Причиной стал отказ администрации Дональда Трампа от беспошлинного ввоза китайских товаров, что вызвало рост цен и изменение логистической стратегии платформы. PDD Holdings заявила, что теперь будет продавать американским потребителям только товары, находящиеся на складах в США, однако даже этот шаг не помог удержать спрос.
На фоне высоких пошлин и роста числа жалоб на низкое качество продукции, Temu столкнулась с массовым оттоком клиентов. Параллельно компания увеличивает рекламную активность в Европе. В апреле 2025 года Temu потратила на продвижение в Великобритании на 20% больше, чем годом ранее, а во Франции — на 115% больше. Однако даже масштабные бюджеты не обеспечили существенного прироста покупателей: за год количество клиентов в Великобритании увеличилось всего на 10%.