Трамп подписал указ о готовности TikTok к продаже и оценил его в $14 млрд

Президент США Дональд Трамп подписал 25 сентября указ, который предусматривает создание американского подразделения TikTok, пишет Reuters.

В документе сказано, что новая структура будет соответствовать требованиям национальной безопасности, закрепленным в законе 2024 года. ByteDance, материнская компания TikTok, сохранит в американском бизнесе менее 20%.

Контрольный пакет, около 80%, получат инвесторы из США и их партнеры — среди них Oracle (ORCL), Silver Lake и Andreessen Horowitz. Сделка оценивает новую компанию примерно в $14 млрд. Вице-президент США Джей Ди Вэнс отметил, что это ниже оценок аналитиков, которые ранее говорили о $30–35 млрд.

Трамп отложил вступление в силу закона о запрете TikTok в США до 20 января, чтобы завершить формирование структуры и согласовать детали. В распоряжении президента указано, что ключевой актив платформы — алгоритм рекомендаций — будет переобучаться и находиться под контролем совместного предприятия, а безопасность данных пользователей будут обеспечивать американские партнеры.

По словам Трампа, председатель КНР Си Цзиньпин поддержал эти планы. Вэнс заявил, что китайская сторона сопротивлялась условиям сделки, однако США настаивали на защите конфиденциальности данных американцев и сохранении доступа к TikTok.

Указ администрации фиксирует передачу контроля Oracle и крупным финансовым партнерам из США, которые теперь берут на себя ответственность за хранение и обработку данных американских пользователей, подчеркивает старший аналитик Freedom Finance Global Егор Толмачев. Это существенно меняет не только структуру владения сервисом, но и техническую архитектуру: согласно ряду сообщений, в США может появиться отдельная версия TikTok, отличающаяся как внешним видом, так и построением рекомендательной логики. Ожидается, что новое облачное решение обеспечит прозрачность для проверок и американских регуляторов, а также — гибкость для запуска собственных бизнес-инструментов на американском рынке без риска вмешательства извне.

Договоренности стали возможны как результат давления закона, принятого при Байдене, согласно которому без продажи TikTok должен был быть заблокирован в США. Дедлайны неоднократно переносились, что отражало и критическую массовость пользователя в США (около 170 млн), и политическую важность собственных цифровых инфраструктур для обеих сторон. Помимо вопроса контроля над алгоритмами, остаётся неясным, сможет ли Китай препятствовать экспорту части интеллектуальной собственности, что может затормозить техническое разделение двух экосистем; однако временная определённость компромисса восполняет спрос на прозрачность среди пользователей, рекламодателей и инвесторов.

Cделка может усилить позиции TikTok на американском рынке и усложнить задачи для Snap, Facebook, Instagram и YouTube, заставляя их активнее инвестировать в инновации, маркетинг и монетизацию, чтобы не терять долю рынка в борьбе за аудиторию и рекламные доходы. На фоне неопределенности с судьбой TikTok в США, многие рекламодатели и рекламные агентсва сократили свои бюджеты на платформе и перешли на краткосрочные соглашения, что среди прочего помогло рекламному бизнесу американских бигтехов. Триумфальное возвращение TikTok на рынок США с поддержкой правительства и крупных инвесторов может изменить баланс сил.