JD.com (JD) запустила онлайн-площадку Joybuy в шести странах Европы, сообщает Reuters.
Запуск стал частью стратегии интернационализации бизнеса JD.com. В 2025 году компания заключила соглашение о покупке немецкого ритейлера электроники Ceconomy. Сумма сделки составила $2,52 млрд. Ceconomy владеет сетями MediaMarkt и Saturn.
На платформе Joybuy представлены товары из категорий технологии, бытовая техника, косметика, товары для дома и продукты питания. Площадка также предлагает фирменные магазины известных брендов. Среди них L'Oreal, Braun, DeLonghi, BRITA и Bodum.
Компания заявила, что цены на платформе будут конкурентными. Одним из ключевых преимуществ станет скорость доставки. Управляющий директор Joybuy UK Мэтью Ноббс сообщил, что заказы до 11:00 в крупных городах доставляют в тот же день. Заказы до 23:00 поступают покупателям на следующий день.
Китайский гигант электронной коммерции JD.com начал выход на европейский рынок через перезапуск своего онлайн-маркетплейса Joybuy в Великобритании, Германии, Франции, Нидерландах, Бельгии и Люксембурге, отмечает аналитик Freedom Finance Global Роман Лукьянчиков.
JD.com намерена конкурировать с доминирующим на рынке e-commerce в Европе Amazon за счет доставки широкого ассортимента товаров и быстрой доставки «double 11» для отдельных локаций – обещания доставить товары в тот же день до 23:00, если заказ был оформлен до 11:00.
Развитие JD.com на европейском рынке является логичным шагом после приобретения ей немецкого ритейлера электроники Ceconomy, владельца брендов MediaMarkt и Saturn, в прошлом году, на фоне жесткой конкуренции и слабого потребительского спроса на рынке КНР. Ранее на рынок ЕС выходили прямые конкуренты JD.com – Alibaba (BABA, через AliExpress) и PDD (через Temu).
Экспансия JD.com может положительно сказаться на результатах компании в долгосрочной перспективе, однако краткосрочно для привлечения внимания Joybuy придется устанавливать очень низкие цены на товары – такая стратегия приведет к сокращению маржи, и так просевшей на фоне выхода на китайский рынок доставки еды в прошлом году.
Joubuy уже пытался развиваться в ведущих европейских странах с 2015 года, фокусируясь лишь на трансграничной доставке товаров из Китая, однако в 2021 году проект был закрыт. Перезапуск проекта предполагает новую стратегию – фокус на собственных доставке и складах и непосредственно в Европе.