Аналитик FFG: Meta может превзойти Alphabet в цифровой рекламе

Meta Platforms Inc. (META) может превзойти Alphabet Inc. (GOOGL) по объему рекламной выручки, считают аналитики Emarketer, пишет Reuters.

По оценке исследовательской компании, доход Meta достигнет $243,46 млрд против $239,54 млрд у Alphabet. Основным драйвером роста Meta остается ускорение рекламного бизнеса. Темпы роста компании могут составить 24,1% в 2026 году против 22,1% годом ранее. Для Alphabet ожидается рост на уровне 11,9%.

Ключевым фактором для Meta выступает развитие автоматизированных рекламных решений Advantage+, которые повышают эффективность маркетинговых кампаний и привлекают рекламодателей. Концентрация бюджетов на крупных платформах усиливается на фоне макроэкономической неопределенности.

Факторами такого мощного роста в 2026 году, скорее всего, станут запуск рекламы в WhatsApp и Threads, сохраняющийся двузначный рост доходов в Reels Instagram и автоматизированный рекламный пакет Advantage+, отмечает ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. В то время, как у Google доходы от цифровой рекламы более «размыты» большим количеством разных сервисов, конкуренция между которыми сдерживает рост их монетизации.

Meta Platforms — американская технологическая компания, владеющая Facebook, Instagram и WhatsApp. В апреле 2026 года акции торгуются около $634 после восстановления от мартовской коррекции. Рост поддержан развитием решений в сфере искусственного интеллекта и интеграцией ИИ в рекламные продукты.

Alphabet — холдинговая компания Google с бизнесом в поиске, облачных технологиях и разработке ИИ. Акции в апреле 2026 года торгуются около $321 после уверенного восстановления. Динамика поддержана ростом Google Cloud и инвестициями в инфраструктуру искусственного интеллекта.