На прошлой неделе издание The Telegraph опубликовало информацию о том, что социальная сеть Facebook Inc. (FB, NASDAQ) потеряла треть активности пользователей в Великобритании. Согласно данным аналитической фирмы Mixpanel за 12 месяцев до июня 2019 г. активность британцев в мобильном приложении Facebook сократилась на 38%. Что означает это событие?Мониторинг активности специалистами Mixpanel проводился с июня 2018 г., когда произошел скандал с передачей данных пользователей Facebook компании Cambridge Analytica. Считались клики пользователей по ссылкам или рекламе внутри приложения Facebook. В среднем падение количества кликов составило 2,6% за месяц.Надо отметить, что официальные отчеты Facebook указывают на то, что количество европейских пользователей соцсети увеличивается. Однако некоторые инвесторы теперь рассматривают дополнительные индикаторы развития бизнеса Facebook, так как число аккаунтов в соцсетях не обязательно совпадает с количеством реальных активных пользователей.В то же время, надо понимать, что аудитория Facebook достигла большой величины. В конце 2018 г. руководство Facebook признало, что на таких рынках, как США и Великобритания, соцсеть близка к насыщению, то есть дальнейшее расширение затруднительно. Фактически, у Facebook два пути: повышать вовлеченность аудитории во взаимодействие с рекламой и выходить на новые рынки. Последнее требует значительных усилий, так как в Африке и аналогичных регионах необходимо обеспечить надежный доступ в интернет.Активность пользователей может быть точным индикатором Facebook, в том числе для рекламодателей. Если база пользователей соцсети сужается, рекламодателям приходится конкурировать за аудиторию. Facebook уже теряет долю на рынке цифровой рекламы и не добилась значительного прогресса в привлечении новых молодых пользователей. У Facebook есть растущая площадка Instagram, которая привлекает молодежь и рекламодателей. Но чтобы компенсировать исчезновение трети активности на площадке Facebook, необходим двукратный рост показателя в Instagram. Для достижения этой цели от Facebook потребуется масштабная модернизация.На торгах 12 июля акция FBстоила $204,87.
En