Интернет-сервис Pinterest видит потенциал на международном рынке

Интернет-сервис Pinterest Inc. (PINS, NYSE) вышел на биржу в апреле 2019 г. С тех пор акции компании подорожали на 11%, пережив за относительно короткий период несколько циклов падения. Каковы перспективы Pinterest, и что стоит знать инвесторам?Pinterest — площадка для демонстрации визуального контента (прежде всего рисунков и фото). Пользователи создают виртуальные доски, на которых размещают контент, созданный самостоятельно или понравившийся — найденный на просторах интернета. Это создает базу данных для рекламодателей, ретейлеров, покупателей и продавцов контента, разработчиков технологий машинного обучения и т. д. У Pinterest есть собственная система распознавания изображений, использующая накопленную информацию для совершенствования алгоритмов, которые могут быть эффективно монетизированы в будущем.Сегодня большая часть аудитории Pinterest находится за пределами США. Так, по данным за последний отчетный квартал, количество активных ежемесячных пользователей в США составляло 85 млн, в то время как за пределами США — 215 млн. Но на данном этапе американская аудитория генерирует около 91% дохода компании, а разрыв дохода в расчете на одного клиента огромен: $2,8 в США против $0,11 во всем мире.Тем не менее, Pinterest видит потенциал именно на международном рынке. Компания сосредоточена на повышении привлекательности своей международной аудитории для рекламодателей, что в конечном итоге может сократить разницу доходов в расчете на одного пользователя. Отметим, что доход в расчете на одного пользователя на международном рынке в последнем квартале увеличился в два раза год к году.Pinterest сообщает, что доходы от крупных канадских рекламодателей во втором квартале выросли более чем в четыре раза. Сейчас компания сосредоточена на рынках Франции и Германии и планирует привлечь больше рекламодателей из этих регионов. По состоянию на конец второго квартала, компания обслуживала рекламу на 19 рынках, по сравнению с 13 в первом квартале.Сейчас Pinterest работает над рядом инноваций, которые позволят увеличить интерес к платформе как со стороны пользователей, так и со стороны рекламодателей. Речь идет прежде всего о видео. Пользователи повторно закрепляют видео на 40% чаще, чем статический контент. Pinterest также заявила, что у нее было больше просмотров видео во втором квартале, чем за весь 2018 г. Также компания делает сайт более удобным для покупок. Количество продуктов, доступных от розничных торговцев, во втором квартале увеличилось на 50%, поскольку компания запускает инструменты, облегчающие бизнесу привлечение клиентов через Pinterest.В целом, в течение ближайших пяти лет Pinterest продолжит увеличивать аудиторию. По разным оценкам, в 2024 г. она вырастет от 450млн до 625 млн. Средний доход в расчете на одного пользователям может вырасти до $6—$12, хотя разница в доходах между пользователями США и других стран сохранится в пользу первой.На торгах 27 сентября акция PINS стоила $26,5.