NY Times расширяет цифровое присутствие. Доходы от рекламы растут

Рост интернет-подписчиков одной из крупнейших газет США New York Times Co. (NYSE: NYT) позволил медиа-гиганту сообщить о росте прибыли за второй квартал. Прибыль увеличилась на 6,7% по сравнению с прошлым годом, а квартальная выручка выросла на 5,2%. Газета приобрела за прошедший квартал 197 тыс. новых подписчиков.Доходы от подписки увеличились на 3,8%, доходы от рекламы — на 1,3%, а прочие доходы выросли на 29,7 %. Рост квартальной выручки от подписки произошел в основном за счет увеличения количества подписок на продукты компании, предназначенные только для цифровых устройств.Ситуация на рынкеУ New York Times, как и у других американских печатных изданий — Gannett (NYSE: GCI) и News Corp. (NASDAQ: NWS) — было много проблем в последние годы из-за меняющихся информационных реалий.Ни одна из трех компаний не прошла путь к трансформации без потерь, но ни одна из них не цеплялась за прошлое. New York Times из-за низких доходов от печатной рекламы сделала ставку на расширение числа подписчиков. Сегодня у The Times их 4,7 млн. Важным моментом для компании в течение квартала стал успешный запуск обновленного The Weekly — еженедельного издания, премьера которого состоялась в июне на FX и Hulu.The Weekly дает возможность представить Times новой аудитории в привлекательном формате и имеет значительный потенциал роста. Еженедельник уже стал главным источником увеличения доходов — 30% роста за квартал.Практически отказавшись от печатной рекламы, New York Times с помощью подкаста The Daily и креативных сервисов смог увеличить доходы от цифровой рекламы почти на 14%.У Times есть свой амбициозный план, навеянный стратегиями Netflix, Spotify и HBO: инвестировать значительные средства в основной продукт и одновременно добавлять новые онлайн-услуги и функции (от персональных советов по фитнесу и интерактивных новостных ботов до фильмов о виртуальной реальности), чтобы подписка стала незаменимой для жизни существующих подписчиков и стала более привлекательной для будущих.New York Times планирует достичь 10 млн общих подписок к 2025 году.Роль президентаБольшинство американских компаний прямо или косвенно пострадали от твитов президента Дональда Трампа. Times или, по эпитету самого Трампа в Твиттере, "провальный @nytimes" должен был потерять своих подписчиков после того, как привлек внимание администрации главы США. Президент назвал газету "нечестной" за цитирование того, что он сам сказал на CNN (в видео-репортаже).Однако это не стало причиной для потери Times подписчиков "из-за очень плохого и крайне неточного освещения", по мнению президента. Количество месячных подписчиков, напротив, в последнее время значительно увеличилось по сравнению с обычным уровнем.New York Times — это большая организация, в которой работают около 1300 журналистов, и руководство создало ряд целевых групп для разработки и внедрения новых проектов. Комитет The 2020 Group в течение года изучал отдел новостей, и в его отчете, опубликованном в январе, рассказывалось, как должна развиваться журналистика Times в течение следующих трех лет. Другое подразделение, Story [X] было создано весной прошлого года для экспериментов с новыми технологиями, такими как машинное обучение и перевод. Кроме того, существует Beta Group, которая стала центром большинства цифровых инициатив Times. Проект стал крупнейшим деловым успехом Times за последнее время. Через пять лет с основания группы более 1,5 млн человек платят за цифровую подписку более $200 млн в год.Beta Group также поручено разработать новый пакет редакционных продуктов (приложения, блоги, и т.п.), которые по модели HBO и Netflix заставляют возвращаться существующих подписчиков и привлекают новых.