Почему продавец детской одежды Carter's может остаться лидером рынка?

Компания — производитель детской одежды и товаров для детей Carter's, Inc. (CRI, NYSE) планирует достичь $4 млрд продаж через четыре года. Вероятно, это посильная задача для лидера рынка.Рынок детской одежды и детских товаров в США оценивается в $21млрд в год, по данным Statista. Сфера конкурентная, однако у Carter's сильные позиции на рынке, так как это самый продаваемый бренд в стране в течение многих лет. Ближайшим конкурентом является компания The Children's Place (PLCE, NASDAQ). В объеме продаж обе компании отличаются в два раза: продажи Carter's в прошлом году составили $3,5 млрд, в то время как продажи The Children's Place за тот период достигли $1,9 млрд.Carter's в течение десятков лет своего существования проводила агрессивную политику, которая помогла компании стать лидером. В частности, компания производит отдельные линейки товаров для некоторых популярных ретейлеров. Например, в начале 2000-х гг. компания создала линию Just One You для Target, а позднее линейку Simple Joys для Amazon.Отметим, что сотрудничество с Amazon на данном этапе является важным драйвером роста продаж. Онлайн-продажи Carter's оптовикам в прошлом году выросли на 30% год к году. В планах менеджмента компании достичь $1 млрд продаж онлайн в 2020 г.В течение следующих нескольких лет Carter's стремится к росту продаж на 3% в год, с целью достижения к 2023 г. чистого объема продаж в размере $4 млрд. При этом, компания намерена оптимизировать свою сеть: закрыть магазины в непопулярных места и открыть в востребованных. Однако уже известно, что количество магазинов останется неизменным — около 850 в США.К настоящему моменту нет предпосылок к тому, чтобы Carter's потеряла лидерство на рынке товаров для детей. У нее сильные позиции в традиционном ретейле и быстрый рост онлайн.На торгах 30 декабря акция CRI стоила $110,29.