Компания WarnerMedia, принадлежащая телекоммуникационной компании AT&T Inc. (T, NYSE), в конце нынешнего года планирует запустить собственный потоковый сервис. Более того, компания планирует подключить к нему около 70 млн абонентов, хотя и не оговаривает сроки в которые планирует этого достичь. Насколько осуществима эта цель с учетом высокой конкуренции на рынке поставщиков контента?Сильной стороной WarnerMedia будет большой выбор разнообразных фильмов и шоу. Компания планирует стать агрегатором, который предложит разнообразный контент от HBO, Cinemax, Warner Bros., включая уже давно закончившиеся, но все еще популярные в США телевизионные шоу «Друзья» и «Скорая помощь».Кроме того, WarnerMedia не стартует с нуля — к списку абонентов могут присоединиться подписчики принадлежащего ей сервиса HBO Now. Сегодня подписчики этого сервиса платят чуть менее $15 в месяц за доступ только к контенту HBO. В свою очередь WarnerMedia предлагает гораздо более богатую библиотеку фильмов и шоу за чуть большую цену. Предполагаемая цена подписки на потоковый сервис WarnerMedia составит около $15-$18 в месяц. Также компания планирует в дальнейшем запуск более дешевой версии с демонстрацией рекламы.В то же время возможность привлечь подписчиков с HBO Now создает некоторые проблемы для WarnerMedia. Например, абоненты HBO уже платят WarnerMedia за множество других вещей и еще неизвестно, захотят ли они платить за дополнительные услуги.Выходом может стать объединение потокового сервиса WarnerMedia с виртуальным платным телевидением DIRECTV Now, также принадлежащим AT&T. Это позволило бы создать сильный сервис с разнообразными информационными программами и развлекательными шоу, предлагаемыми по требованию. Такое решение, вероятно, позволит набрать нужное количество подписчиков, однако из-за пересечения многих сервисов в конечном итоге маржа WarnerMedia может снизиться.Еще один вариант для WarnerMedia — продажа своих услуг в комплекте с беспроводными услугами AT&T. Но в этом случае компания также может получить снижение маржинальности.Таким образом, у WarnerMedia действительно есть возможность подключить к своему новому потоковому сервису 70 млн абонентов за счет ресурсов AT&T и HBO. Однако при этом компании предстоит решить вопрос с возможностью поддержания прибыли и маржи на приемлемом уровне.На торгах 17 июня акция T стоила $32,3.
En