Одно из крупнейших в мире рекламных агентств WPP plc (WPP, NYSE) накануне кризиса предприняло несколько шагов, которые позволят сократить расходы и пережить непростой период замедления глобальной экономики на время вспышки коронавируса COVID-19.Одно из первых решений WPP — это продажа непрофильных бизнесов, а также продажа контрольного пакета акций в подразделении анализа данных Kantar. Эти меры позволили компании получить дополнительные средства, которые она потратила на погашение долга. Таким образом, чистый долг компании сократился с ?4 млрд до ?1,5 млрд. Вместе с этим основная часть бизнеса WPP начала демонстрировать прогресс на ключевых рынках, и компания получила несколько выгодных долгосрочных контрактов.Однако ситуация с коронавирусом на глобальном рынке вынудила WPP сделать еще ряд изменений. Прежде всего, менеджмент признает, что остаток текущего года будет сильно отличаться от ситуации в начале года — до пандемии. По этой причине компания отзывает свой прогноз. Кроме того, WPP вынуждена пойти еще на ряд мер, чтобы пережить текущее снижение рекламной активности.Прежде всего, компания отложила выплату дивидендов и приостановила план по обратному выкупу акций. Эти шаги должны высвободить около ?1,1 млрд наличных, что создаст дополнительную страховку. Кроме того, по оценкам WPP, сегодня у нее примерно ?4,8 млрд ликвидности, при этом ?3млрд наличными и ?1,8 млрд, доступными в кредитных учреждениях. Также компания работает над тем, чтобы сократить расходы.Несмотря на то, что влияние коронавируса на экономику к настоящему моменту нельзя оценить полностью, WPP уже предприняла ряд шагов, которые помогут компании пережить текущий кризис и сохранить позиции лидера на рынке рекламы. Когда экономика начнет возвращаться в нормальное русло, компания может иметь хорошие стартовые позиции для восстановления.На торгах 6 апреля акция WPP стоила $31,63.
En