Полмесяца длится "война" между Chick-Fil-A и Popeyes Louisiana Kitchen за сэндвич с куриной котлетой. В нее оказались вовлечены две крупнейшие корпорации по производству фаст-фуда, крупные средства массовой информации, всемирные социальные сети и аналитики.Как сообщило агентство Reuters, Popeyes, сеть ресторанов быстрого питания в стиле Cajun, принадлежащая Restaurants Brands International Inc (QSR, NYSE), взяла штурмом социальные сети, когда представила свой куриный сэндвич, и теперь клиенты со всей страны выстраиваются в очередь, чтобы оценить новый рецепт. 12 августа Popeyes запустили свой сэндвич с жареной курицей на булочке с маслом и с солеными огурцами. Запуск был незамеченным, пока конкуренты из Chick-fil-A не отметили его в Twitter, назвав свой рецепт сэндвича с жареной курицей "оригиналом".Далее к битве в соцсетях присоединились другие сети ресторанов, такие как Wendy's и Shake Shack, которые не упустили возможности, чтобы похвастаться своими сэндвичами с курицей.Forbes определил Popeyes как победителя в битве. Что же произошло с 12 августа в #ChickenSandwichWars, что так развлекло серьезных людей и заинтересовало инвесторов?Popeyes собрал более 87 тыс. ретвитов и 321 тыс лайков в Twitter. Для сравнения: твит Chick-Fil-A собрал менее 3 тыс. ретвитов и более 22 тыс. лайков. Компания Popeyes под опубликованном 12 августа фото бутербродом с курицей в Instagram,собрала более 42,7 тыс. лайков и более 4800 комментариев. Ответ от Chick-Fil-A набрал более 24 тыс. лайков и более 900 комментариев. Кроме того, в сообщениях средств массовой информации описывается анализ, проведенный Apex Marketing Group, который оценивает доход компании Popeyes в $23 млн от данного рекламного воздействия.Первоначально безумие было вызвано дискуссиями на #BlackTwitter — виртуальном дискуссионном форуме по вопросам, представляющим интерес для чернокожих по всему миру. В результате рестораны быстрого питания Popeyes собрали очереди вокруг квартала. 15 августа начались перебои с поставками. К субботе, 24 августа, распродажа достигла пика, когда толпы посетителей были на линии внутри каждого ресторана, снаружи и на проезжей части.Popeyes не могла предсказать заранее такого ажиотажа. Business Insider сообщает, что Popeyes потратила год на разработку рецептуры сэндвича с курицей, разработку маркетинговой кампании и поставку нового оборудования в свои магазины. В той же статье Business Insider сообщается, что ее сестринский бренд Burger King тоже продемонстрировал рост продаж своего куриного сэндвича.Обе компании не являются публичными и принадлежат Restaurants Brands International Inc . Сбои с поставками сэндвичей отражались на движении цены на акции холдинга на протяжении всей "бутербродной войны".
En