Почему снижение цен может стать главным преимуществом Tesla

Компания Tesla Inc. (NASDAQ: TSLA) в сентябре 2023 г. снова снизила цены на свои авто, в том числе популярный кроссовер Model X. Некоторые инвесторы восприняли это негативно, из-за того, что Tesla ухудшает рентабельность. Тем не менее, снижение цен создает для Tesla как минимум два позитивных фактора.

В августе 2023 г. Tesla представила обновленные версии Model S и Model X, а в конце месяца значительно снизила отпускные цены. В частности, стоимость Model X с большим запасом хода была уменьшена до $76380.

В целом, цены были снижены примерно на $10 тыс., причем американские покупатели некоторых моделей Tesla теперь могут получить федеральную субсидию $7500, которая положена только для авто дешевле $80 тыс.

Очевидно, рентабельность Tesla из-за этого снизилась, и во втором квартале валовая маржа упала до 18%.

Однако ценовое давление, создаваемое Tesla, является большой проблемой для конкурентов, в том числе крупных производителей авто с двигателем внутреннего сгорания. Последним приходится инвестировать в перепрофилирование производства и зачастую производить электромобили в убыток. Например, Ford в сегменте электромобилей несет миллиардные убытки, несмотря на популярность электрических Mustang и F-150. Компания Rivian пока также продает свои электропикапы в убыток, теряя на каждом более $30 тыс.

Tesla может вести ценовую войну долго. У компании есть пространство для дальнейшего снижения цен, к тому же у нее более $23 млрд наличными, и компания может работать даже в убыток.

При этом у конкурентов Tesla мало времени на развертывание собственного крупномасштабного производства. Tesla уже является лидером по объемам выпуска премиальных электрических авто. Кроме того, Tesla способна первой вывести автомобиль-роботакси с большим потенциалом продаж. Компания активно работает на этом направлении и недавно изменила подход к разработке автопилота.

На торгах 12 сентября акция TSLA стоила $267,48.