Спорттық киім өндірушілерінің ең ірілерінің бірі Nike (NKE) жетінші тоқсан қатарынан консенсус-болжамдардан жоғары қаржылық нәтижелер көрсетіп келеді. Алайда Freedom Broker сарапшылары бизнестің баяу қалпына келуін күтеді және компания акцияларына қатысты сақ көзқарасын сақтайды.
Солтүстік Америкада аяқ киім мен киім-кешек сатылымы өсті, ал Еуропа, Таяу Шығыс және Африка елдерінде сұраныс әлсіз күйінде қалды, оның ішінде Таяу Шығыстағы геосаяси шиеленіс аясында.
Негізгі қысым көзі бұрынғысынша Қытай болып отыр. IV тоқсанда өңірдегі жиынтық сатылым 12%-ға төмендеді, ал қаржы жылының қорытындысы бойынша түсім $46,4 млрд деңгейінде қалды. Соңғы бес жылда Үлкен Қытайдағы Nike сатылымы шамамен 30%-ға қысқарды және сарапшылардың пікірінше, бұл нарықтың қалпына келуі ұзақ уақыт алуы мүмкін.
Қаржылық нәтижелерге бұрын төленген импорттық баждарды қайтару қолдау көрсетті. Компания $300 млн-нан астам қаражат алды, ал болашақта тағы $600 млн-нан астам алуды күтеді. Freedom бұл фактордың біржолғы сипатқа ие екенін және бизнестің ұзақмерзімді көрінісін өзгертпейтінін атап өтеді.
Сарапшылар сондай-ақ менеджмент 2027 қаржы жылына ресми болжам бермегенін атап өтеді. Басшылық алдағы алты айда операциялық орта айтарлықтай жақсарады деп күтпейді, бұл сатылымды жылдам қалпына келтіруге мүмкіндік бермейді.
Nike туралы нені білу керек
Nike бизнестің өсу қарқынын қалпына келтіруге бағытталған Win Now стратегиясымен жұмысын жалғастырып келеді. Компания операциялық моделін оңтайландырып, үдерістерді автоматтандырады және шығындарды қысқартады. Жыл басында Nike шамамен $300 млн көлеміндегі қайта құрылымдау туралы жариялап, 775 жұмыс орнын қысқартуды көздеді, негізінен АҚШ-тағы тарату орталықтарында. Басшылық бұл шаралар рентабельділікті арттырып, өнім ассортиментін жаңартуды жеделдетеді деп есептейді.
Сонымен қатар компания жаһандық нарықтағы маркетингтік позициясын күшейтіп жатыр. Сәуірде Nike УЕФА-мен 2027 жылдан бастап ерлер клубтық турнирлері үшін ресми доптарды жеткізу жөнінде келіссөздер жүргізді. Егер келісімге қол қойылса, компания шамамен 25 жыл бойы Чемпиондар лигасы, Еуропа лигасы және Конференциялар лигасы үшін доп жеткізіп келген Adidas-тың орнын басады. Әлеуетті келісімшарт Nike-ке брендтің танымалдылығын нығайтуға және әлемдегі ең танымал спорттық жарыстардың біріндегі қатысу ауқымын кеңейтуге мүмкіндік береді.
Қабылданып жатқан шараларға қарамастан, Nike акциялары қысымда қалып отыр. Маусымда олар Қытайдағы әлсіз сұраныс, Adidas және жаңа ойыншылар тарапынан бәсекенің күшеюі, сондай-ақ кірістіліктің баяу қалпына келетіні туралы күтулер аясында 11 жылдағы ең төмен деңгейлерге дейін түсті.
Жеке инвестициялық ұсыныс болып табылмайды