eBay изменила алгоритм покупок и намерена больше зарабатывать на рекламе

В первые кварталы 2019 г. специалист в сфере электронной коммерции eBay Inc. (EBAY, NASDAQ) замедлил рост продаж. Однако с начала года акции компании подорожали более чем на 40% до $39,8 на торгах 5 июля. Инвесторы полагают, что новый алгоритм покупок, а также реклама позволят eBay улучшить финансовые показатели.В прошлых кварталах eBay перевела активных пользователей на новую, упрощенную систему покупок. Нововведение было позитивно воспринято новыми клиентами, хотя у компании возникли некоторые проблемы с конверсией существующих пользователей. В целом, инвесторы оптимистично оценили эту инициативу eBay, потому ждут от нее отдачи в ближайшее время.Кроме того, у eBay есть потенциал для увеличения доходов за счет рекламы. Все больше продавцов выбирают рекламные объявления, чтобы быстрее продавать свои товары на платформе компании. Компания eBay взимает дополнительную плату от продавца, если товар был куплен в результате перехода с рекламного объявления. В первом квартале eBay получила от этой деятельности более $65 млн. Однако потенциал этого вида бизнеса можно оценить примерно в $1 млрд, так что компания находится еще в самом начале пути. Более того, рекламные доходы обеспечат eBay дополнительный рост маржи.На фоне увеличения рекламных доходов eBay сокращает рекламные расходы на те дорогие товары, которые не генерируют прибыли. Это, в свою очередь, дополнительно вызвало замедление в общем валовом объеме продаж, но руководство сообщило об устойчивом росте количества проданных товаров на рынке.После сообщения итогов прошлых кварталов eBay повысила прогноз на весь год и ожидает роста выручки на 2-3%, скорректированной прибыли на 15%.