Как производитель одежды Levi Strauss может вернуться к росту

Производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co. (LEVI, NYSE), как и многие другие компании, пострадал от текущей пандемии коронавируса COVID-19. Однако для компании действуют несколько факторов, которые способны помочь восстановить продажи.Продукция Levi Strauss продается в более чем 50 000 торговых точек по всему миру, однако сейчас большая часть этих магазинов закрыта. Компания также реализует некоторые товары непосредственно потребителям через свои веб-сайты, но это приносит всего 5% от выручки.До того как коронавирус распространился, результаты Levi Strauss были сильными. В первом квартале 2020 финансового года анонсированный объем продаж достиг $1,5 млрд, что предполагает рост на 6% год к году. Закрытие магазинов в Китае во время карантина обошлось компании примерно в $20млн продаж.В период до карантина около 87% продаж генерировал бренд Levi's. Кроме того, Levi Strauss также сделала больший акцент на расширение женской аудитории, и за последние пять лет продажи в этом сегменте выросли на 13% год к году. Это позволило увеличить долю продукции для женщин с 20% выручки в 2015 финансовом году до 31% в прошлом финансовом году.Как именно пандемия отразится на бизнесе Levi Strauss, пока сложно прогнозировать. Однако менеджмент компании уверен, что сможет выйти из текущего кризиса. Одной из причин является диверсифицированная география продаж. После окончания пандемии магазины Levi Strauss начнут открывать в разных регионах, что позволит компании быстрее восстанавливать продажи. В прошлом году 53% продаж компании приходилось на Америку, а остальное — на Европу и Азию.Дополнительно к этому Levi Strauss сокращает расходы и капитальные затраты, что является разумным шагом в нынешней ситуации.У Levi Strauss есть запас наличных, что также поможет ей пережить трудный период. Компания завершила первый квартал с $957,5 млн наличными.На торгах 17 апреля акция LEVI стоила $13,5.