Социальная сеть Twitter: таргетирование и рост количества пользователей

С момента публикации квартального отчета акции социальной сети Twitter Inc. (TWTR, NYSE) подорожали более чем на 20%. На торгах 16 августа акция TWTR стоила $40,58. Использование инноваций повышает качество контента соцсети, что позволяет привлекать новых пользователей.В прошедшем квартале финансовые показатели Twitter были выше прогнозов Уолл-стрит. Выручка компании выросла на 18% год к году до $841 млн, что обеспечило выручку в размере $0,2 на акцию. Количество ежедневных активных пользователей выросло на 14% до 139млн — темпы роста ускорились с 11% по сравнению с прошлым кварталом.Сразу несколько факторов позволили сделать Twitter более привлекательным для пользователей. В частности, компания улучшает распознавание спама и оскорбительных сообщений, что нацелено на повышение доверия пользователей и стимулирование чаще делиться в соцсетях своими мыслями. Также специальный алгоритм лучше отыскивает нарушителей правил соцсети и своевременно удаляет сомнительные твиты.Кроме того, Twitter продолжает использовать системы с элементами искусственного интеллекта для релевантности контента, который видят пользователи. Фактически, соцсеть стала более "дружелюбной" к пользователям, предлагая им только интересные темы.Также Twitter увеличивает количество рекламы и использует новую систему таргетинга для повышения эффективности коммерческих объявлений. Вероятно, большее количество более эффективной рекламы позитивно повлияет на финансовые показатели компании.Таким образом, новый подход к управлению контентом и рекламой позитивно влияет на показатели Twitter — количество пользователей и выручку. В третьем квартале компания ожидает роста выручки в диапазоне между $815 млн и $875 млн.