Overstock покупает интеллектуальную собственность Bed Bath & Beyond за $21,5 млн

Overstock.com (NASDAQ: OSTK) намерена отказаться от названия своей компании и переименовать ее в Bed Bath & Beyond после покупки активов интеллектуальной собственности этой компании в процессе банкротства, о которой окончательно стало известно 28 июня 2023 года.

Директор Overstock Джонатан Джонсон заявил, что компания решила не участвовать в торгах по магазинам Bed Bath & Beyond, так как она планируется останется онлайн-ритейлером товаров для дома, развивая свои сильные стороны под более известным брендом.

Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Finance Global: «С точки зрения маркетинга, смена ретейлером Overstock на название приобретенного им бренда обанкротившейся торговой сети Bed Bath & Beyond является крайне удачным решением. У разорившейся сети эффективным оказался только бренд, поэтому смена названия Overstock на Bed Bath & Beyond, на наш взгляд, не будет ассоциироваться с процедурой банкротства прежнего владельца бренда. Время покажет, насколько смена название позволило Overstock увеличить количество покупателей объемы продаж, но очень вероятно, что смена названия компании окажется коммерчески успешной».

По словам Джонатана Джонсона, нынешнее название Overstock (дословно – переизбыток товара или отовариться) не отображает направленность компании на продажу товаров для дома и мебели в интернете. До банкротства Bed Bath & Beyond компания Overstock думала, что ребрендинг займет годы и, возможно, на него придется потратить сотни миллионов долларов. Вместо этого компания Overstock смогла купить название Bed Bath & Beyond и данные о клиентах всего за $21,5 млн на аукционе по банкротству.