Bath & Body Works (BBWI) предупредила о том, что годовой объем продаж может резко сократиться, поскольку американцы отказываются от покупки дорогих предметов для дома на фоне все еще высокой инфляции.
Рост стоимости жизни и выплат по кредитам при более высокой ставке заимствований в США заставил потребителей сократить расходы на приобретение товаров первой необходимости. Это привело к снижению спроса на такие товары, как ароматы для дома, косметические средства и средства по уходу за кожей.
Теперь Bath & Body Works ожидает, что годовой объем чистых продаж снизится в пределах от 1,5% до 3,5% по сравнению с предыдущим прогнозом, согласно которому чистые продажи оставались на прежнем уровне или снижались в среднем на одну десятую процента.
«Следует отметить, что ранее многие крупные американские ретейлеры тоже предупредили о некотором снижении спроса потребителей на косметику и товары для дома. Исходя из новых прогнозов спроса, корректировка прогноза продаж Bath & Body Works в текущих рыночных условиях вполне рациональной», — комментирует ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова.
Чтобы не допустить снижения маржи из-за роста затрат на оплату труда и производство, компания прибегла к повышению цен на свою продукцию, что еще больше снизило спрос со стороны американцев. Согласно данным Refinitiv IBES, продажи компании во втором квартале упали на 3,6%, до $1,56 млрд.