С начала года акция компании – поставщика облачных маркетинговых технологий Zeta Global Holdings Corp. (NYSE: ZETA) прибавила более 87% благодаря интересу к использованию технологий искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинге. Недавно Zeta Global опубликовала собственное исследование, которое показало, что этот интерес значительный.
Zeta Global провела опрос 200 директоров по маркетингу в Европе и Северной Америке. Главным выводом стала уверенность специалистов в том, что генеративные ИИ уже в 2024 г. обеспечат значительное улучшение эффективности маркетинговых кампаний. В этом уверены 60% опрошенных, которые полагают, что инвестиции в ИИ будут рентабельными.
Примерно 40% считают, что ИИ упростят создание контента и сведут к минимуму ошибки в аудиовизуальном контенте и текстах. Одновременно появится возможность сократить персонал и при этом сделать маркетинг более адаптивным и изобретательным. Важным преимуществом ИИ называют возможность работать с аудиториями на разных языках, причем с персонализацией предложений, что раньше требовало привлечения квалифицированных кадров для локальной адаптации контента.
Важным также назвали способность ИИ обрабатывать большие массивы данных о потребителях — очень ценное преимущество для создания персонализированных маркетинговых предложений.
Сама Zeta Global рассчитывает на получение значительной выгоды от интереса к теме ИИ. Компания уже является бенефициаром изменения правил сбора данных для рекламы в интернете и получила позитивные рекомендации с Уолл-стрит.
У Zeta Global есть собственная платформа для сбора данных о потребителях. Она имеет модульную архитектуру, в которую легко интегрировать разные инструменты ИИ. Сама Zeta Global уже активно внедряет инструменты автоматизации, в том числе наиболее востребованные, такие как отслеживание активности конкурентов.
На торгах 5 июня акция ZETA стоила $16,54. Рыночная капитализация составила $3,62 млрд.
