Target планирует еще $1 млрд инвестиций для стимулирования продаж

Розничная компания Target (TGT) сообщила о более резком, чем ожидалось, падении квартальных сопоставимых продаж, передает Reuters.

Совокупные сопоставимые продажи за третий квартал снизились на 2,7%, аналитики ожидали сокращения на 2,08%. Акции Target подешевели почти на 2% на торгах перед открытием рынка.

Продажи в категории товаров первой необходимости для дома упали на 3,7%. Сопоставимые цифровые продажи выросли на 2,4%, хотя прогноз Visible Alpha предполагал рост на 3,18%. Онлайн-направление показывало сильные результаты в предыдущие кварталы, но темпы расширения оказались ниже ожиданий.

Американские покупатели с ограниченными бюджетами сократили траты на одежду и товары для дома. Ситуацию усугубила длительная приостановка работы правительства США, которая вызвала задержки выплат федеральным служащим и получателям продовольственных талонов. Уровень опасений по поводу инфляции и тарифов остался высоким, поэтому потребители начали искать более дешевые продукты и отказываться от неосновных покупок.

Компания столкнулась с проблемами управления запасами и нехваткой персонала, что снизило спрос и ослабило конкурентные позиции. В августе на пост гендиректора назначили Макса Фидделкe, он пообещал расширить ассортимент, усилить использование технологий искусственного интеллекта и обновить операционные процессы. В прошлом месяце Target сократила 1,8 тыс. работников для снижения расходов и улучшения эффективности после нескольких лет отставания от конкурентов.

Несмотря на падение продаж, Target подтвердила прогноз снижения годового объема реализации менее чем на 10%. Компания также снизила цены на 3 тыс. товаров повседневного спроса и подготовила более дешевый набор продуктов к Дню благодарения, чтобы привлечь покупателей, ориентированных на экономию.