Компания Coca-Cola (KO) объявила о смене руководства на фоне снижения спроса на безалкогольные напитки, сообщает CNBC.
С 31 марта 2026 года операционный директор Энрике Браун займет пост генерального директора, сменив Джеймса Куинси. Браун также будет выдвинут в совет директоров, а Куинси сохранит роль исполнительного председателя.
За время работы Куинси, который возглавляет Coca-Cola с 2017 года, компания провела масштабную реорганизацию системы розлива, перестроила стратегию в условиях пандемии и усилила акцент на более «здоровых» категориях напитков.
Браун работает в Coca-Cola с 1996 года и ранее занимал ряд управленческих должностей. В начале текущего года он стал операционным директором. Компания сообщила, что новый глава сосредоточится на поиске глобальных точек роста, повышении технологической эффективности и более точном удовлетворении потребительского спроса.
Смена лидера в такой компании, безусловно, событие. Джеймс Куинси, которому 60 лет, трудится в компании с 1996 года, в период его работы появилась самая успешная и узнаваемая в мире рекламная кампания Holidays are coming, отмечает аналитик Freedom Finance Global Георгий Ващенко.
Ротация СЕО – важный процесс для развития крупной публичной компании. Она обычно происходит 5 – 10 лет. Так что смена СЕО Coca-Cola укладывается в общую статистику. Средний срок ротации (пребывания в должности) генеральных директоров в крупнейших компаниях США (таких как входящие в индекс S&P 500) в последние годы имеет тенденцию к сокращению.
Согласно различным исследованиям, проведенным в 2022-2023 годах, медиана и средний срок выглядят следующим образом:
— Средний срок (Average tenure): Около 7,2 лет (по данным за 2022-2023 годы).
— Медианный срок (Median tenure): Около 4,8 лет (по данным за 2022-2023 годы).
Медиана (4,8 года) лучше отражает типичный срок пребывания в должности, поскольку на средний срок (7,2 года) сильно влияют очень долго работающие руководители (например, 15-20 и более лет).
Процент генеральных директоров, работающих от 1 до 5 лет, составляет значительную долю (около 39%). В 2023 году, по данным одного из отчетов, средний срок пребывания в должности уходящих генеральных директоров в S&P 500 составил 8,9 лет, что было снижением по сравнению с 2021 и 2022 годами.
Отмечу, что и Хенрик Браун не новичок, он на три года моложе г-на Куинси, но работает в компании тот же срок. В последнее время он отвечал за международное развитие бизнеса. Он участвовал в последнем конференц-звонке в должности операционного директора (СОО). Так что понимание процессов, происходящих в компании у него, безусловно, есть, а решение, по всей видимости, не было спонтанным, возможно, готовилось несколько недель или месяцев.
Реакция рынка на новости пока нейтральная, полагаю, что и после открытия основной торговой сессии динамика будет спокойной. То, что Coca-Cola не стала искать стороннего менеджера, а выбрала стратегию развития собственных кадров отражает то, что конфликта в компании нет, и Совет удовлетворен положением дел. На последнем конференц-звонке также не было острых моментов, менеджмент отмечал успех некоторых международных направлений, которые как раз курирует Браун. Целевая цена Freedom Finance Global составляет $78, что предполагает потенциал роста в 11%. Целевая цена в $78 рассчитана при помощи DCF-модели, использующей FCFF, с горизонтом четырех лет, и базируется на WACC 4% и мультипликаторе EV/EBITDA для расчета терминальной стоимости 16,7. Мы обновим наш прогноз финансовых показателей и целевую цену после публикации годового отчета в следующем календарном году