Freedom: новый директор по контенту может укрепить позиции Netflix

Опыт нового директора по контенту Netflix (NFLX) Питера Райса может укрепить долгосрочную стратегию компании, считает аналитик Freedom Broker Владимир Чернов. Однако для восстановления котировок инвесторам нужны подтверждения роста просмотров и доходов: само назначение пока не изменило осторожного отношения рынка к бумагам.

Netflix – видеосервис, предлагающий фильмы, сериалы и прямые трансляции по подписке. Привлекательность его библиотеки помогает удерживать аудиторию, привлекать новых пользователей и развивать рекламное направление.

Питер Райс возглавит создание и закупку контента

Netflix объявил о назначении Райса 15 октября. Он приступит к работе 26 октября и сменит Белу Баджарию, которая покидает компанию после почти десяти лет работы.

Райс будет руководить глобальным направлением контента, включая сериалы, фильмы и прямые трансляции. Ранее он занимал руководящие должности в Disney и 21st Century Fox, управляя телевизионными и кинопроектами.

По мнению Чернова, опыт Райса и его связи в Голливуде могут помочь Netflix создавать новые успешные проекты. Появление фильмов и сериалов, способных привлечь широкую аудиторию, стало бы фактором поддержки акций.

Рынок сдержанно отреагировал на назначение

Как сообщает Oninvest, смена директора произошла на фоне падения акций Netflix примерно на 40% за год. После новости бумаги потеряли еще 1,1% на торгах после закрытия основной сессии.

Чернов связывает осторожную реакцию с сохраняющимися опасениями по поводу недостатка громких премьер. Назначение опытного руководителя улучшает долгосрочные перспективы, но эффект его решений потребует времени.

Ближайший ориентир – отчетность 20 октября

Netflix планирует опубликовать результаты III квартала и прогноз бизнеса 20 октября, после закрытия американского рынка.

Чернов считает отчет ключевым ближайшим событием для акций. Инвесторам важно оценить, удается ли компании ускорять рост просмотров и превращать интерес аудитории в дополнительные доходы.

При этом квартальные результаты будут отражать работу Netflix до вступления Райса в должность. Судить о результатах новой контентной стратегии можно будет позднее.

По оценке аналитика, успешные новые проекты способны поддержать котировки, однако до подтверждения улучшения показателей риск дальнейшего снижения сохраняется.

Вовлеченность аудитории уже была в центре внимания инвесторов

Ранее Freedom Broker сообщал, что выручка Netflix за II квартал не достигла ожиданий рынка. Она составила $12,56 млрд против ожидаемых $12,59 млрд, хотя прибыль на акцию немного превысила прогноз.

Тогда внимание инвесторов также было сосредоточено на просмотрах и удержании аудитории. Компания рассчитывала удвоить рекламную выручку в 2026 году, примерно до $3 млрд. Эти ориентиры показывают, почему для оценки перспектив Netflix важны одновременно привлекательность новых проектов и способность увеличивать доходы от существующей аудитории.

Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.