Компания Apple начала прием первых заявок на свою карту Apple Card. Для широкой публики компания выпустит кредитную карту в конце августа.С момента анонсирования своей идеи о выпуске кредитной карты совместно с Goldman Sachs, Apple подвергалась резкой критике со стороны финансовых аналитиков. Фактически, традиционный мир кредитных финансов был напуган.Несмотря на опасения, что финтехи могут оказывать давление на ценообразование, большинство из них до сих пор не представляло из себя серьезных игроков в финансовом секторе, чтобы отвоевать у традиционных кредиторов долю рынка.Apple незаметно для всех переосмыслила бизнес кредитных карт. В сотрудничестве с Goldman Sachs, Apple обнажила слабые места и болевые точки кредитных карт с точки зрения потребителя и выпустила продукт, который отводит гиганту Кремниевой долины с огромным числом самых лояльных клиентов в мире крупную часть территории банковского сектора.Гениальность Apple заключается в том, что она не является первой движущей силой новой технологии, но первой ее популяризирует. Даже компьютер Macintosh и его графический пользовательский интерфейс были усовершенствованной версией технологии, разработанной Xerox.Apple Card имеет настоящую отличительную черту, потому что она "родилась цифровой", в отличие от карт традиционных банковских эмитентов, которые в основном не менялись десятилетиями.Apple Card, выпущенная Goldman Sachs Bank, — это, прежде всего, виртуальная карта, встроенная в приложение Apple Wallet на iPhone или любом устройстве Apple. Карту, которая работает в сети Mastercard, можно использовать в Интернете, в приложениях и во всех магазинах, принимающих Apple Pay. По данным Apple, Apple Pay принята более чем в 70% американских торговых организаций.Apple Card работает только с устройствами Apple Карты устанавливаются на iPhone и функционируют в режиме реального времени, а запросы клиентов обрабатываются текстовыми сообщениями доступны 24/7. С карточного счета не взимается комиссия, в частности, сборы за просрочку платежа, сборы за превышение лимита или международные сборы. Процентные ставки будут варьироваться от 13,24% до 24,24% в зависимости от кредитоспособности клиента. Помимо этих характеристик, Apple Card может похвастаться несколькими примечательными особенностями. Apple Card поощряет потребителей платить меньше процентов по кредитам и дает им лучшее понимание того, сколько это будет стоить, если они захотят заплатить со временем. Apple и Goldman решили не пытаться занять лидирующие позиции в рейтинге cash back. Уровень вознаграждения у них средний - по карте выплачивается кэшбэк "Daily Cash" в 2% за каждую покупку, совершенную через Apple Wallet, 3% за каждую покупку в сервисах Apple и 1% за использование физической карты.Новые деньги?По сути, Apple создает "новые деньги", которые не приносят Apple чистой прибыли. При этом аналитики заметили, что эти "новые деньги" в конечном итоге станут основой новой платежной системы, в которой микротранзакции (менее $1) и нанотранзакции (менее $0,01) станут самыми популярными.Главная характеристика всей продукции Apple – безопасность. Интегрированная между аппаратным и программным обеспечением, она применяется и к Apple Card. Когда потребители получают разрешение на использование карты Apple Card на своем телефоне, создается уникальный номер карты для каждого устройства, который сохраняется в чипе "защищенного элемента" телефона.Карта является частью программы Apple по расширению своего бизнеса услуг для увеличения доходов, поскольку продажи iPhone замедляются. В настоящий момент по миру насчитывается 1,4 млрд активных устройств Apple.Для Goldman Sachs это возможность расширить свои возможности в сфере розничных банковских услуг. Mastercard будет предоставлять платежную сеть для новой кредитной карты.Генеральный директор Apple Тим Кук сообщил, что в этом году в Apple Pay планируют совершить 10 млрд транзакций и достичь более 70% покупательского признания в США. Признание будет выше в некоторых из более чем 40 стран, где используется Apple Pay, в том числе 99% в Австралии. Транзитные системы в Портленде, Орегоне, Чикаго и Нью-Йорке начнут принимать Apple Pay в конце этого года, что поможет развитию платформы.Пока в США цифровые кошельки не захватили потребителей штурмом, Apple и Goldman Sachs делают ставку на то, что переломный момент достигнут. Это будет долгосрочный проект, поскольку и Apple, и Goldman имеют капитал, цифровые инновации и лояльных клиентов.
Ру