Подписка на аренду одежды может стать большим бизнесом для ретейлеров, которые в последние годы столкнулись с падением продаж. Возможность чаще обновлять гардероб может повысить активность покупателей, а существование фиксированной абонентской платы обеспечит постоянный приток финансов для продавцов.Мода и вкусы потребителей всегда менялись быстро, но масс-маркеты еще больше ускорили этот процесс, так как предлагают новые коллекции не раз в несколько месяцев, а раз в несколько недель. Фактически, цикл жизни модной одежды сократился, но далеко не у всех есть возможность обновлять гардероб с такой же скоростью.Вероятно, это станет одной из причин того, что сервисы аренды одежды на условиях подписки будут востребованными. Благодаря таким сервисам покупатели могут постоянно брать в пользование новые вещи, следовать модным трендам по умеренной цене, и, что немаловажно, не хранить дома большое количество ненужной одежды.Для розничных продавцов, предлагающих услуги аренды, такой бизнес также открывает хорошие перспективы. В частности, можно получать неоднократный доход от одного и того же предмета одежды. Кроме того, аренда повышает активность покупателей - они охотнее берут в аренду то, что не могут купить. Не стоит также забывать, что ретейлеры могут использовать накопленные данные о пользовательских предпочтениях.Разумеется, при предоставлении одежды в аренду есть и определенные риски. Например, одежда может быть повреждена или попасть в руки недобросовестным пользователям.Услуги по аренде одежды сегодня предлагают производитель одежды Urban Outfitters Inc. (URBN, NASDAQ) - один из самых популярных брендов у подростковой аудитории. Эксперимент по аренде одежды проводит и еще один популярный у молодых людей бренд - American Eagle Outfitters Inc. (AEO, NYSE). Сервис American Eagle Outfitters называется Style Drop и за $49,95 в месяц предлагает арендовать три предмета одежды одновременно.Аренда одежды для рынка США в целом знакомый сервис. У ретейлеров есть сроки, в которые можно без объяснения причины вернуть товар. Иногда эти сроки исчисляются неделями. И хоть это не называется арендой, по сути, является таковой. Фактически, люди берут одежду, чтобы надеть 1-2 раза. Теперь же ретейлеры могут монетизировать эту привычку американцев. Взрослый в США в возрасте от 25 до 34 лет тратит в среднем $161 в месяц на одежду, по данным Credit Donkey. То есть, абонентская плата в пределах этой суммы не будет сильным финансовым ударом.По оценке GlobalData, рынок аренды одежды в США (за исключениям карнавальных костюмов) может вырасти на 29% до $1,28 млрд в этом году. Пока конкуренция на этом рынке невысокая, и у ретейлеров есть время, чтобы занять перспективную нишу.
Ру