Компания — производитель спортивной обуви Nike Inc. (NKE, NYSE) предложит клиентам сервис подписки на детскую обувь. Три программы разной стоимости позволят покупателям регулярно получать новые модели и не заботиться об утилизации уже использованной обуви.В рамках программы лояльности Nike Adventure Club компания предложит три варианта подписки на детскую обувь для детей в возрасте от 2 до 10 лет. Так, за $20 в месяц потребители получат четыре пары обуви в течение года с интервалом 90 дней. Второй вариант подписки предлагает за $30 в месяц получить шесть пар обуви в течение года с интервалом 60 дней. За $50 в месяц покупатели смогут получать новую пару обуви ежемесячно. При этом Nike берет на себя ответственность по утилизации использованной обуви. После прихода новой пары клиенты могут выслать использованную пару обратно. В зависимости от степени ее износа, она попадет либо в благотворительные организации, либо в переработку (использованная обувь Nike является основой для изготовления покрытий для детских площадок и беговых дорожек).Участники программы Nike Adventure Club также получат доступ к дополнительным развлечениям для всей семьи, что сделает предложение подписки еще более ценным.Nike выбирает удачное время для введения подписки на детскую обувь. В настоящее время система подписки на товары становится новым стандартом в ретейле и сфере услуг и позитивно воспринимается аудиторией. В случае с детской обувью такой подход оправдан объективной необходимостью, так как растущие дети чаще взрослых требуют покупки новой пары обуви. Но в целом успешный опыт работы с детской аудиторией может позволить компании запустить подобную подписку для взрослой аудитории. Кроме того, наличие подписки также обеспечит Nike более определенную сумму прогнозируемых доходов и предсказуемый спрос, что также позитивно скажется на финансовых итогах и может способствовать оптимизации производства и логистики.На торгах 15 августа акция NKEстоила $79,51.
Ру