Продавцы товаров для дома теряют актуальность. Акции Kirkland и At Home Group упали на 50%

Kirkland's Inc. (NASDAQ: KIRK)-торговая сеть с 431 магазинами в 37 штатах, продающая товары для дома и текстиль, потеряла в продажах за отчетный период 9% или $12,8 млн. Открытие трех новых магазинов не сказалось на объеме сопоставимых продаж, которые снизились на 10,7%.По словам главного финансового директора компании, они «видят смягчение в продажах на протяжении всего квартала при двузначном снижением трафика».Маржа валовой прибыли в I квартале снизилась до 27,9%, что на 390 базисных пунктов ниже по сравнению с предыдущим годом.Товарная маржа – разница между отпускной ценой товара и его себестоимостью, снизилась по сравнению с предыдущим годом на 130 базисных пунктов до 54,7%. На уменьшение товарной маржи повлияли расходы на перевозки, главным образом из-за увеличения объема входящих грузов, повышения тарифов на доставку по морю и роста затрат на рабочую силу.Операционные расходы за первый квартал составили 34,9% от объема продаж, что примерно на 320 базисных пунктов больше, чем в прошлом году.Операционные расходы магазина увеличились на 260 базисных пунктов в процентах от продаж магазина по сравнению с первым кварталом 2018 года из-за дополнительных расходов на рекламу.Увеличение выручки от электронной коммерции на 11% до $20,1 млн не отразилось на общем доходе, так как этот сегмент составляет примерно 15% от общих продаж. Трафик электронной коммерции увеличился в течение квартала на 29%, но был компенсирован снижением как конверсии, так и средней стоимости заказа.Разводненная прибыль на акцию в $0,53 оказалась ниже на $0,36 или на 47,22% от ожидаемого аналитиками показателя. Акции Kirkland потеряли около 55,6% с начала года против роста S&P 500 на 12,7%.At Home Group (NYSE:HOME) потеряла накануне более половины своей рыночной стоимости. Компания, отказавшаяся от электронной коммерции, продавала мебель и предметы домашнего декора только через сеть своих магазинов.Заявленная прибыль на акцию в $0,03 за первый квартал потеряла $0,28 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и стала ниже прогнозов аналитиков в $0,04.Чистый доход, о котором сообщается в отчете At Home, составляет $13,88 млн. В прошлом году в этом же периоде компания заработала $18,36 млн.Общая выручка компании в $306 млн выросла с $256 и даже превысила аналитические прогнозы в размере $303,27 млн, но не смогла удержать акции At Home от падения.Особенно расстроил инвесторов прогноз компании на следущий финансовый период.Компания ожидает прибыль на акцию в диапазоне от $0,67 до $0,74 за год. Выручка составит от $1,37 млрд до $1,39 млрд по подсчетам компании. Уолл-стрит надеялся на прибыль в размере $1,03 на акцию при доходе в $1,4 млрд в год.