Сотрудничество с Рианной может стать драйвером роста Louis Vuitton

Компания - владелец модных брендов LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton S.E. (MC, EURONEXT) продолжит сотрудничать с известной певицей Рианной и начнет продажи одежды и аксессуаров под ее фирменным брендом Fenty.Торговую марку Fenty (название совпадает с фамилией певицы) Рианна представила несколько лет назад во время сотрудничества с производителем спортивной одежды Puma. Сотрудничество с LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton певица начала в 2017 г., когда публике представили косметический бренд Fenty Beauty, предлагающий широкую линейку товаров для разных типов кожи. С момента запуска до конца 2018 г. бренд отчитался о продажах на $562 млн, то есть более 8% от общих годовых продаж парфюмерии и косметики LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton в прошлом году (их объем составил $6,85 млрд). Таким образом, бренд Fenty доказал свой потенциал на рынке премиальных товаров. Теперь LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton расширяет сотрудничество с Рианной, и под брендом Fenty будет выпускаться не только косметика, но также одежда и обувь. Для владельца модных брендов это может стать сильным драйвером роста продаж. Так, в 2018 г. бренд Fenty обеспечил дополнительные 14% роста парфюмерно-косметического подразделения компании (точные цифры продаж бренда компания не раскрывает). В целом же, косметика и парфюмерия обеспечивают 13% продаж LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton. Бизнес по продаже модной одежды и аксессуаров в три раза крупнее и обеспечивает 39% продаж. Ожидается, что добавление в коллекцию брендов товаров Fenty даст подразделению дополнительный импульс и в целом станет катализатором роста выручки компании.Информация о сотрудничестве Рианны с LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton создала дополнительный позитивный информационный фон вокруг компании. Сообщение певицы в Instagram о сотрудничестве обеспечило в первые дни почти миллион лайков, а сообщение в Twitter было перепечатано тысячи раз. У бренда Fenty Beauty в Instagram теперь 7,5 млн подписчиков, что делает его вторым по популярности брендом из 12 парфюмерных и косметических марок LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton. Лидирует Benefit, у которого 9,3млн подписчиков.Таким образом, высокая популярность Рианны может привлечь дополнительную аудиторию —прежде всего молодежную — и стать важным драйвером общих продаж LVMH Moёt Hennessy Louis Vuitton.На торгах 21 мая акция MC (11:10 мск) стоила €331,5.