Финансист №2 (42) 2026

Торговля на фондовом рынке давно стала частью общей финансовой системы. Зумеры (Gen Z), родившиеся с конца 1990-х по начало 2010-х, приходят на фондовый рынок в более раннем возрасте и формируют новый тип поведения, отличающийся от образа действия предыдущих поколений скоростью принятия решений, восприятием риска, а также долгосрочными целями.

Жизнь других

Зумерам не свойственно ощущение, что для торговли на фондовом рынке нужно быть экспертом. По данным исследования, проведенного ассоциацией профессиональных инвесторов CFA Institute и регулятором брокеров FINRA, около 56% представителей Gen Z уже инвестируют, а многие из них вышли на рынок еще до 18 лет.

Этому поспособствовала демократизация финансовой сферы. Чтобы начать торговать на бирже, теперь достаточно иметь базовый интерес к теме, небольшую сумму денег и смартфон. Удобные приложения для совершения сделок и дробные акции делают операции на рынке такими же доступными, как любые другие цифровые сервисы.

Сегодняшние инвестиционные решения опираются не только на аналитику, данные корпоративных отчетов и мнения профучастников рынка. Важную роль играет цифровая среда и способность человека фильтровать нескончаемый поток новой информации. В таких условиях усиливается влияние психологических факторов, в частности страха упущенной выгоды (FOMO). Почти половина инвесторов-зумеров признаются, что хотя бы раз принимали решение под влиянием этого эффекта, а для некоторых именно он стал причиной выхода на рынок. То есть инвестиции для Gen Z – это одновременно и реакция на общие тренды, и стратегия приумножения дохода.

Здесь и сейчас

Рынок труда стал более конкурентным и менее предсказуемым, геополитическая турбулентность усилилась, экономические циклы укоротились, а кризисы возникают чаще, чем в предыдущие десятилетия.

В этих условиях инвестирование становится не запросом на легкие и быстрые деньги, а прежде всего попыткой вернуть контроль над будущим. Модель, в которой человек работает десятки лет в одной компании ради отложенной стабильности, больше не воспринимается как единственно возможная. Gen Z не готовы откладывать финансовую свободу на поздний этап жизни, особенно в мире, где сама эта стабильность становится редкостью.

И в этом контексте инвестиции начинают восприниматься как один из инструментов, который позволяет заработать уже сейчас, а не когда-нибудь потом. Выбор активов напрямую отражает такое поведение нового поколения. Ставка на криптовалюты и отдельные акции отличает зумеров от старших «коллег», которые чаще предпочитают диверсификацию и более консервативные стратегии. Но за этим стоит и стремление к более высокой потенциальной доходности в условиях, где классические инструменты не позволяют быстро нарастить капитал.

С прицелом на будущее

Еще один фактор, характерный для Gen Z, – это чувствительность к общественно значимым вопросам. Поколение цифровой эпохи в равной степени интересуют финансовые показатели, экологическая и социальная повестка компаний, а в ряде случаев и политические факторы. Это во многом связано с долгим горизонтом планирования, на котором последствия решений ощущаются острее.

Подписка инвестора. Начните инвестировать при поддержке опытных Наставников Freedom Broker. Они покажут, какие акции покупают в свои портфели