Financier №2 (38) 2025

Олег Мазуров, соучредитель OMY! Sports

По некоторым оценкам, бегом во всем мире занимаются более 600 млн человек. С развитием технологий наблюдается тренд на демократизацию услуг тренеров при сохранении индивидуального подхода, который ранее был доступен только профессиональным спортсменам.

Для новичков персонализация – это легкий путь научиться новому, поддержать здоровье. Для продолжающих это способ избавиться от однообразия ежедневных пробежек, повысить вовлеченность в тренировки, найти новую мотивацию, бросить себе вызов. Для амбициозных любителей это возможность достигать поставленных целей и выходить на новые уровни.

Занятие бегом – это социальное явление, которое меняет стиль жизни людей и экономику городов. Экономический эффект 50 крупнейших марафонов мира оценивается в $5,1 млрд. В России люди все активнее выходят на пробежки и чаще путешествуют, организуются в клубы и сообщества, развивают сопутствующий бизнес, занимаются волонтерской работой и присоединяются к движению болельщиков.

Любители бега перестраивают свою жизнь, отдавая приоритет увлечению и самореализации. Их потребительские предпочтения меняются в пользу удобных спортивных или околоспортивных брендов одежды, обуви и здорового питания. Умные устройства от Garmin или Apple становятся новым символом статуса, вытесняя традиционные люксовые бренды.

Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle Авито

Авито – платформа для роста и развития локального микропредпринимательства, а также малого и среднего бизнеса. На нашем ресурсе собраны десятки тысяч предложений разнообразных по профилю мастеров, выполняющих заказы на изготовление изделий ручной работы, которые невозможно найти в обычных сетевых магазинах. Сегодня на Авито почти 15,5 тыс. продавцов выложили объявления с хендмейд-товарами. По сравнению с прошлым годом количество таких пользователей выросло на 7%.

По данным подразделения Авито Услуги, в I квартале 2025 года количество заявок на услуги рукодельников практически удвоилось по сравнению с прошлогодним результатом. Это говорит о том, что хобби действительно может превратиться в успешный бизнес и стать стабильным источником дохода.

Одновременно с повышением спроса на хендмейд-продукцию в России все активнее усиливается интерес к внутреннему туризму. Путешественники чаще и чаще выбирают поездки по стране, исследуют новые направления. В связи с этим востребованы удобные сервисы для планирования маршрутов. По подсчетам ресурса для бронирования жилья Авито Путешествия, 55% пользователей при выборе места для краткосрочной аренды готовы рассмотреть как размещение в квартире, так и заселение в гостиницу. Наш сервис располагает базой из более чем 400 тыс. частных объектов размещения и предлагает свыше 17 тыс. отелей по всей стране с вариантами под любой запрос и бюджет.

Ирина Золина, бренд-директор издательства «БОМБОРА»

Мы издаем нон-фикшен – прикладные книги, знания и опыт из которых можно применить в жизни. Они дают навыки, полезную информацию, позволяют переосмыслить чью-то историю и изменить жизнь к лучшему. Это инвестиция в себя, в свое будущее.

Спрос у читателей на нон-фикшен с каждым годом растет, людям интересно заниматься саморазвитием, узнавать новое. И книжный рынок предлагает широкую ассортиментную линейку и удобные форматы: кроме печатной книги, активно развиваются электронный и аудиоформаты.

У печатных изданий всегда будут свои читатели. Это те, кому важно держать книгу в руках, переворачивать страницы, слышать их шуршание, чувствовать запах типографской краски. С бумажной книгой всегда есть возможность вернуться к важным мыслям, не зависеть от доступа к интернету, не отвлекаться на информационный шум смартфона во время чтения.

Современная книга превращается из носителя информации в арт-объект. На это работает все – от индивидуальных страниц для заметок до уникального оформления и иллюстраций. Такое издание может стать элементом декора интерьера.

На волне популярности остается психологическая литература: все о возрастных кризисах, семейная психология, воспитание детей. В топе также книги по личным финансам: тема денег актуальна всегда. По финансовой грамотности у нас есть ряд публикаций, ориентированных и на детей.

Анастасия Туканова, основательница сервиса Harmonia.kz

Забота о себе в наши дни не воспринимается как ремонт после поломки. Психология стала языком, на котором мы говорим с собой честно и без страха. Это осознанный выбор в пользу себя, своей устойчивости. Я часто говорю о том, что психология – это не про «чинить», а про «понимать».

Человек приходит к психологу не потому, что все в жизни плохо, а потому, что он хочет чувствовать себя лучше, полнее осознавать свои эмоции, строить здоровые отношения – как с самим собой, так и с окружающим миром. Это новая форма отдыха. Мы стремимся не убегать от усталости, а оставаться в контакте со своим внутренним миром.

Цифровые привычки – одна из главных причин, почему многим сложно по-настоящему отдохнуть. Постоянные уведомления, бесконечный поток информации из соцсетей, мессенджеров, почты, сравнение своей жизни с картинкой в интернете... Все это создает иллюзию движения, но на самом деле только выматывает. Вместе с психологом человек учится распознавать, что его истощает, и находить точки опоры в себе. Важно уметь не просто отключаться от экрана, а подключаться к себе, своим чувствам, потребностям, ресурсам, эмоциям.

Наши клиенты все чаще обращаются к нам с запросом научить их говорить «нет» и выстраивать личные границы, помочь обрести твердую уверенность в себе и понимание своих реакций на ситуацию. Психология становится инструментом не только для решения проблем, но и для личностного роста.

Виталий Борисов, директор по развитию продукта Mamba

Мы внимательно изучаем цели и поведение наших пользователей. Например, в одном из широких опросов около 42% россиян указали, что стремятся найти именно серьезные отношения. Остальные преследуют другие цели: примерно 15% заходят, просто чтобы развлечься, 13% настроены на нешутливый флирт или интим без обязательств, около 10% прежде всего ищут новых друзей по интересам.

То есть почти половина нашей аудитории ориентирована на серьезные знакомства, а остальные выбирают более непринужденное общение. Для них Mamba скорее развлекательная платформа и способ расширить круг друзей-приятелей. Другие же, наоборот, тщательно заполняют профиль, выбирают собеседников вдумчиво и рассчитывают встретить на нашей площадке будущего партнера по жизни. Конечно, нас особенно радует, когда пользователи находят друг друга и строят крепкие отношения. Точной статистики, сколько пар поженилось, у нас нет: многие перестают пользоваться сервисом, встретив любовь, и мы ­узнаем об этом не всегда. Но по косвенным данным и историям, которыми делятся сами пользователи, мы видим множество успешных кейсов каждый год. За время существования Mamba тысячи и тысячи людей нашли на платформе свою вторую половинку.

Через 5–10 лет рынок дейтинга станет более технологичным, более безопасным и более дифференцированным. Будет много разных форматов: от классических свайпов (они никуда не денутся полностью) до свиданий в виртуальной реальности. Кто знает, может, и до этого дойдем. Но неизменным останется одно: людям по-прежнему нужно будет знакомиться и общаться.

Александр Плюшкин, четырехкратный чемпион Азии по кроссфиту, владелец KT Krossfit

Регулярные тренировки – это одна из самых выгодных инвестиций в себя. Они оказывают благотворное влияние на здоровье, а оно, в свою очередь, является фундаментом, на котором строится все остальное: продуктивность, ясность мышления, эмоциональная устойчивость, финансовый успех.

Все больше предпринимателей и инвесторов приходят в зал не только ради физической формы, но и с целью повысить самодисциплину, зарядиться энергией и научиться лучше справляться со стрессом. И самое важное: спорт дает уверенность в себе.

Я руковожу кроссфит-клубом и знаю, что главное в этом бизнесе – создавать комьюнити, где люди чувствуют поддержку и мотивацию. Тренеры должны не только разбираться в методиках, но и уметь вдохновлять. Нужно верить в то, что ты делаешь. Также важен баланс между доступностью и прибыльностью. Мы не экономим на качестве оборудования и тренерах, но при этом предлагаем гибкие условия, чтобы спорт был не роскошью, а привычкой.

Не обязательно быть олимпийским чемпионом, чтобы построить карьеру в индустрии спорта. Например, если человек постоянно учится, проходит сертификации и умеет работать с людьми, он вполне способен стать тренером, открыть зал или студию. Даже небольшой, но продуманный бизнес может быть прибыльным. Развитие в цифровом направлении: онлайн-тренировки, персональные программы, блоги о здоровом образе жизни – тоже приносит доход. Главное – вкладывать время в развитие.