Финансист №1 (41) 2026

Женщины, по данным McKinsey & Company, контролируют около трети личных сбережений и частных инвестиций в странах Евросоюза и США. К 2030-му эта доля, по прогнозу, достигнет ­40–45%. Рост объемов «женского» капитала опережает общерыночные темпы. За пять лет – с 2018-го по 2023 год – общая стоимость финансовых активов частных лиц в мире увеличилась на 43%. За этот же период активы, контролируемые женщинами, выросли на 51%: с $39,2 до $59,2 ­трлн. Для финансовых институтов – банков, инвестиционных и страховых компаний – это означает формирование новой значимой клиентской базы. Ее запросы уже начали определять развитие целых сегментов бизнеса, от управления капиталом до продуктового дизайна.

Сомненья прочь?

По данным американского исследования Fidelity Women & Investing Study, в 2024 году в США доля женщин, инвестирующих в фондовый рынок, выросла с 60 до 71%. В поколении зумеров доля играющих на бирже девушек составляет примерно 77%, среди миллениалов она оценивается приблизительно в 74%. Однако количественный рост не означает, что барьеры исчезли. Женщины, согласно тому же исследованию, чаще сомневаются в своих финансовых компетенциях. Лишь 64% из тех, кто уже имеет опыт торговли на бирже, называют себя инвесторами, тогда как среди мужчин этот показатель достигает 76%. 58% респонденток признают, что инвестиционная деятельность вызывает у них тревогу, 55% чувствуют перегрузку финансовыми вопросами, 48% отмечают недостаток знаний.

Эта неуверенность не означает пассивности. Напротив, женщины демонстрируют высокий интерес к обучению и планированию. 68% опрошенных заявили, что с большей вероятностью инвестировали бы, если бы им предложили четкий пошаговый план действий.

Без резких движений

Финансовое поведение женщин отличается прежде всего подходом к риску. По подсчетам брокеров Fidelity, 51% респонденток описывают свой стиль инвестирования как консервативный (с низким риском), 46% – как умеренный (сбалансированный по риску и доходности) и лишь 3% – как агрессивный (с высоким риском и потенциалом высокой доходности). При рыночных колебаниях большинство женщин предпочитают сохранять позиции, а не наращивать, что отражает ориентацию на стабильность.

Женщин к инвестированию чаще всего побуждают три стремления: обеспечить детям достойное качество жизни, увеличить доход и накопить на крупные покупки

Инвестиционная компания UBS в обзоре Gender-lens Investing 2025 отмечает: женщины-инвесторы тратят больше времени на анализ и планирование, реже совершают импульсивные сделки, менее склонны к спекулятивной игре на рыночных колебаниях. Их портфели лучше диверсифицированы, а частота операций ниже, чем у мужчин.

Среди инвесторов в США криптовалютой торгует 43% опрошенных женщин и 55% мужчин. Дамы чаще предпочитают традиционные инструменты: акции, облигации и паевые фонды, где риски и механика доходности более понятны. Такой выбор формирует стабильный спрос на рыночное «ядро» – ETF, ориентированные на индексы S&P 500 или MSCI World. Также популярностью у женщин пользуются сбалансированные пенсионные портфели.

Деньги на память

Для женской инвестиционной модели характерен долгосрочный горизонт. По данным Fidelity, 71% женщин рассматривают инвестирование как способ построить семейное богатство, которое будет передаваться из поколения в поколение.

UBS прогнозирует, что в ближайшие 25 лет объем переходящих по наследству капиталов превысит $83 трлн. Из этой суммы около $9 трлн придется на трансферы между супругами, а свыше $74 трлн – между родителями и детьми. Женщины будут прямыми участницами этого процесса как наследницы и попечительницы активов с правом ими распоряжаться. Но то же исследование показывает, что 80% женщин, которые унаследовали семейные накоп­ления, сталкивались с трудностями при управлении этими активами.

Среди тех, кто только ожидает получения капитала, 74% не считают, что готовы самостоятельно им распоряжаться, а 28% не понимают принципа распределения активов. Это означает, что банкам и инвестиционным компаниям необходимо более подробно консультировать и обучать потенциальных клиенток работе со сбережениями.

Кто выиграет от притока женских инвестиций

• Управление капиталом. Согласно данным McKinsey, 53% активов, контролируемых женщинами, не имеют профессионального управления, тогда как для мужчин этот показатель составляет 45%. Интересно, что если бы эти доли сравнялись, то рынок wealth management (управление частным капиталом) к 2030 году мог бы вырасти примерно на $10 трлн. При этом клиентки становятся более требовательными: за последние пять лет доля женщин, уделяющих повышенное внимание размерам комиссий, расширилась с 60 до 75%.
• Публичные рынки и массовые инвестпродукты. Женский капитал формирует устойчивый спрос на прозрачные инструменты. Акции, облигации, фонды и пенсионные программы становятся основой долгосрочных стратегий участниц рынка. В ответ биржи предлагают все новые индексные решения* и удобные цифровые сервисы, которые позволяют легко управлять своими активами.

*Инвестиции не в акции или облигации, а сразу в целый рынок по индексу

• Устойчивые и социально ориентированные инвестиции. Женщины чаще связывают вложения с влиянием на общество. UBS отмечает: девушки принимают решения увереннее, если видят, что деньги не только приносят доход, но и меняют мир к лучшему. Масштаб социально ориентированных финансовых операций значителен: объем подобных фондов акций и облигаций превышает $3 трлн, рынок импакт-инвестиций** оценивается в $1,6 трлн.

**Вложения, приносящие пользу обществу или окружающей среде

• Корпоративный сектор и контроль качества. По данным McKinsey, компании с гендерным разнообразием в штате на 18% чаще показывают более высокие финансовые результаты, а советы директоров, в которые входят и женщины, и мужчины, работают на 27% эффективнее. Таким образом, гендерный баланс становится для инвесторов таким же важным фактором, как прибыльность компании или ее долговая нагрузка.

Инвестор требует смысла

Рост объемов женского капитала и усиление его влияния на рынки меняет природу взаимодействия между инвестором и финансовыми институтами. Женщины оценивают результаты вложений не только по уровню доходности, но и по тому, как они помогли решить личные или семейные задачи. Клиентки брокеров, как и клиенты, стремятся максимально полно понимать риски и механизм работы продукта, чтобы делать осознанный выбор.

Описанные перемены стимулируют финансовые компании к переосмыслению своих продуктов и услуг. На первый план выходят не скорость и продажа, а доверие и сопровождение. На горизонте ближайшего десятилетия женский капитал продолжит формировать новую структуру спроса на инвестиционные продукты и стимулировать дальнейшее развитие консультационных ­сервисов.

Источники: Survey of Consumer Finances 2022, Cerulli U.S. Retail Investor Advice Relationships 2023