Цифровизация активно проникает в индустрию фитнеса. Теперь не обязательно тратить время на дорогу в спортзал или подстраиваться под расписание групповых занятий: ваш личный тренер и диетолог всегда под рукой. Технологии помогают пользователям в удобном ритме совершенствовать физическую форму, а компаниям – наращивать прибыли.

Если хочешь быть здоров

Существует немало мобильных платформ, которые дают доступ к тренировкам прямо из дома. Одна из самых известных – Peloton (PTON) – предлагает оборудование для домашних тренировок, например велотренажеры или беговые дорожки, со встроенными интерактивными онлайн-уроками. Пик спроса на занятия спортом дома по понятным причинам пришелся на 2020–2021 годы, но и сегодня интерес к этому формату остается стабильным. По данным Statista, глобальный рынок онлайн-фитнеса продолжит расти в среднем на 17% в год до 2028-го.

Согласно исследованию платформы для создания тренировочных планов Exercise.com, количество пользователей, выбирающих виртуальные тренировки, выросло более чем на 50% за последние два года. Особенно популярна такая активность у женщин (60%) в возрасте от 25 до 45 лет. Наибольший охват наблюдается в США, Европе и Австралии, повышается интерес к занятиям онлайн и в Азии.

Такие платформы, как Strava, Zwift и Nike Run Club (NKE), помимо курса тренировок, предоставляют всем желающим возможность участвовать в соревнованиях, обмениваться результатами с друзьями и получать награды за достижения.

Компании сектора предлагают платные подписки, проводят интеграции с брендами, что способствует росту продаж. Наряду с наличием ценных баз пользовательских данных это формирует устойчивую бизнес-модель, обеспечивая игрокам сектора стабильную инвестпривлекательность.

Устройство на запястье

Носимые устройства, такие как умные часы и фитнес-трекеры, дают человеку возможность контролировать физическую активность, собирая информацию о частоте сердечных сокращений, кровяном давлении, уровне стресса, качестве сна и тому подобном. Ключевые игроки индустрии – Apple (AAPL), Samsung, Garmin (GRMN), Xiaomi. Сегмент продолжает расти: по оценкам IDC, в 2024 году по всему миру было реализовано 559,7 млн устройств для мониторинга состояния организма, и это на 10,5% больше, чем в 2023-м.

Еще один заметный представитель сектора Fitbit производит фитнес-браслеты, умные часы, технологичные весы, отслеживающие активность пользователей. В 2021 году компания была поглощена Alphabet (GOOGL) и стала частью умной экосистемы Google Health. Эта сделка является очередным доказательством нацеленности ведущих технологических корпораций на развитие продуктов и решений для здорового образа жизни, как одного из наиболее перспективных направлений.

Apple, Alphabet и остальные представители индустрии уже сейчас обладают гигантскими массивами медицинских и поведенческих данных от потребителей по всему миру. Эта информация необходима для разработки новых продуктов в страховании, здравоохранении, потребительской отрасли.

Спорт будущего: ИИ в игре

Перспективы фитнес-индустрии связаны с внедрением в нее технологий искусственного интеллекта (ИИ). С их помощью можно создавать планы индивидуальных и групповых тренировок. Алгоритмы смогут предсказывать и пре­д­отвращать риски травм на основе изучения ­движений каждого конкретного человека и оценки его физических нагрузок.

Инвестиции в ИИ-технологии привлекают внимание крупных фондов. Однако настоящая революция только начинается. Искусственный интеллект поможет интегрировать занятия спортом в повседневную жизнь, а те, кто готов инвестировать в эту сферу сейчас, могут рассчитывать на значимую прибыль в будущем. Ведь спорт – это не только здоровье, но и бизнес, который продолжает расширять свои границы.