Финансист №2 (34) 2024 

Идея носимой электроники, которая контролировала бы параметры жизнедеятельности человека, обрела воплощение в виде по-настоящему массового продукта более полутора десятков лет назад. В 2010 году Apple (AAPL) представила iPod Nano шестого поколения — устройство с миниатюрным сенсорным дисплеем, которое можно было носить на запястье, как обычные часы. В нем был установлен только акселерометр — для подсчета количества шагов. Использовать новинку предлагалось вместе с кроссовками Nike+, тогда еще не имевшими статуса умных.

Прорыв произошел несколькими годами позже, когда в моду вошли фитнес-трекеры. Они передавали данные на смартфон по беспроводному соединению, измеряли пульс пользователя и пройденное им расстояние. Мобильное приложение такого браслета подсчитывало длительность тренировки и сожженные калории.

В считаные месяцы после появления на рынке фитнес-браслеты стали настолько популярны, что за их производство взялись такие гиганты, как Samsung и Garmin, а позже — Xiaomi и другие. FitBit, первый стартап, который начал их массовое производство, вышел на IPO на NASDAQ летом 2015 года с оценкой в $6 млрд, а в первый день торгов его акции взлетели на 50%. Несколько лет спустя компанию приобрела Alphabet (GOOGL). Позже фитнес-трекеры стали вытесняться с рынка умными часами.

Быстрее всех растет индийский рынок умных часов: в 2023 году он увеличился на 50%

В 2019 году продажи Apple Watch превысили объемы реализации продукции всех швейцарских часовщиков. И понятно почему: современные устройства умеют контролировать активность, определять местоположение, измерять пульс, уровень кислорода в крови и физической активности в целом. В 2023 году благодаря снижению стоимости новых материалов Xiaomi и Vivo представили недорогие умные часы, ориентированные на более широкую аудиторию.

В последние годы развитие технологий для фитнес-браслетов и подобных устройств вышло на плато. К тому же препятствием для рынка становятся тяжбы с владельцами патентов, вынуждающие производителей отключать часть функций гаджетов. Вот почему активного роста продаж этой продукции статистика не фиксирует. В то же время долгосрочный потенциал для данного рынка остается высоким. По оценке Global Market Insight, в 2022 году глобальные продажи умных часов составили $33,5 млрд, а в 2032 году превысят $90 млрд. Треть придется на сегмент устройств для бега, и более 40% гаджетов будет продаваться в США. Еще более оптимистичны прогнозы Vantage, предполагающие рост мирового рынка такой электроники примерно на 19% в год до 2030-го с достижением объема $130 млрд.

Сейчас в сегменте лидируют такие гиганты, как Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi, Fitbit, Garmin. Но продолжают появляться и стартапы, разрабатывающие мобильные сервисы для фитнес-браслетов.

В последнее время в дополнение к умным часам появляются и другие носимые гаджеты, которые могут быть встроены в одежду и обувь для более надежного контроля активности и физического состояния. Аналитики Shenzhen Shengye Technology считают, что в индустрии носимой электроники акцент будет смещаться от мониторинга физической активности к контролю состояния здоровья. Прорыв произойдет, если удастся сконструировать неинвазивный датчик уровня сахара в крови, а в дальнейшем — холестерина и других показателей. Над этим сейчас работают и крупные компании (в том числе Apple), и стартапы.

В будущем, возможно, ускорится развитие экосистем на основе искусственного интеллекта, в первую очередь в сфере здравоохранения, частью которых станут часы или браслет.

При этом не стоит забывать про основной риск — кибер­угрозы. Утечка данных и перехват контроля над носимой электроникой могут оказаться опасными для здоровья и даже жизни, если такие гаджеты будут увязаны с другими медицинскими устройствами, например с инсулиновой помпой.