Книги и подкасты прочно вошли в сферу досуга – наряду с фильмами, сериалами, музыкой. Электронный или бумажный текст можно читать в дороге, а аудиоверсии книг или подкасты удобно слушать во время тренировок, уборки, готовки или прогулок. Такие форматы позволяют совмещать повседневные дела и отдых с саморазвитием.

Что почем

Согласно опросам, проведенным The Pew Research Center, около 75% взрослых в США прочли хотя бы одну книгу за год, однако, несмотря на активную цифровизацию издательского дела, 65% выбирают бумажный вариант.

Модели монетизации книжных онлайн-ресурсов разнооб­разны. Подписка – ключевой тренд: пользователи охотно платят за доступ ко всему контенту, а не к его отдельным частям. Audible, Storytel и ЛитРес внедряют гибкие схемы тарифов, обеспечивая себе стабильный денежный поток.

Еще одна модель монетизации сектора – краудфандинг*. Популярные платформы Patreon и Kickstarter, позволяющие собирать средства на творческие проекты, дают возможность авторам привлекать финансирование напрямую от аудитории. Например, в 2022 году американский писатель Брендон Сандерсон собрал $41,7 млн на публикацию своих книг без участия издательства. За несколько лет до этого выпуск сборника детских историй о выдающихся женщинах Good Night Stories for Rebel Girls был профинансирован через Kickstarter и стал бестселлером.

*Финансирование проектов за счет добровольных групповых денежных взносов через интернет-платформы

Библиотека в кармане

Тем временем электронные и аудиокниги уверенно завоевывают аудиторию благодаря удобству и доступности. Мировой рынок аудиоконтента оценивается в $6,5 млрд, а за 2025 год он может вырасти до $8,6 млрд.

По данным Pew Research, современный читатель все чаще совмещает форматы: треть американцев регулярно читают и бумажные, и электронные книги – в зависимости от их жанра. Крупнейший игрок на рынке – Amazon. Он охватывает почти весь цикл цифрового чтения: около 79% продаж электронных книг в США проходят через его платформу, а Kindle удерживает 72% рынка «читалок». Для тех, кто предпочитает слушать, есть Audible – одна из самых популярных аудиоплатформ. Кроме того, Amazon активно продвигает самоиздание через Kindle Direct Publishing: только за август 2023 года авторам выплатили около $50 млн.

Есть и публичные издательства. Pearson (PSO) и Barnes & Noble Education (BNED) специализируются на учебных пособиях, Scholastic (SCHL) ориентировано на детскую аудиторию, а John Wiley & Sons (WLY) выпускает академическую литературу и развивает направление EdTech. Все эти компании активно цифровизируют бизнес, создают онлайн-платформы, внедряют ИИ и предлагают модели подписки.

Будущее классического чтения – не исчезновение, а трансформация. Мы создаем и потребляем больше контента, чем когда-либо в истории человечества, но распределяем его по разным каналам: соцсети, книги, блоги, YouTube-каналы.

Больше 20 лет я наблюдаю, как меняются читатели. За последние годы произошло сразу несколько сдвигов. Во-первых, читатель стал нетерпеливее. Раньше человек спокойно тратил неделю на книгу. Сегодня он хочет понять суть за 15 минут. Это не «упрощение», а адаптация к перегрузке. Мы все живем в мире, где внимание – главный дефицит. Во-вторых, форматы стали гибче: растет спрос на аудио, саммари, визуальные решения – инфографику. Люди хотят учиться «по дороге» – в спортзале, за рулем, на пробежке. В-третьих, изменилась и цель. Раньше читали «для удовольствия» или «потому что так принято». Сейчас читают прицельно – чтобы решить задачу, прокачать навык, разобраться в теме. Практичность стала важнее эстетики.

Я покупал много книг, как и многие, кто стремится к развитию. Smart Reading стал моим ответом – сначала для себя, потом для тысяч людей с такими же привычками и для тех, кто хочет развиваться, но перегружен, отвлечен, постоянно в движении. Мы создаем библиотеку саммари – суть книги за 15–20 минут. Это не замена чтению, а трамплин к знаниям, который помогает быстро понять, стоит ли читать книгу целиком.

В мире, где времени все меньше, а информации – все больше, краткий формат оказался удивительно востребован. И чем больше мы делаем, тем яснее одно: человеку по-прежнему важно понимать. Просто иначе.

Вместо радио

Формат подкастов – разговорных аудиороликов, которые выкладываются в Сеть, — стал набирать популярность в ­2000-х. Это что-то вроде радио по запросу: слушатель сам выбирает, когда и какой файл включить.

Подкасты используют не только разнообразные авторы, но и компании. Помимо классической рекламы, развиваются branded podcasts – фирменные шоу, где бренд становится рассказчиком. Примеры – научно-фантастический сериал от General Electric и документальный подкаст ­McDonald's (MCD), превративший PR-проблему в захватывающее расследование.

Слушают подкасты преимущественно на крупных платформах: Apple Podcasts (AAPL), Spotify (SPOT), Google Podcasts (GOOGL) и Pandora от Sirius XM (SIRI). У многих из них своя студийная продукция, конкурирующая по качеству с традиционными медиа.

 

Контент с пользой

Тренды последнего десятилетия демонстрируют заметный сдвиг в сторону осознанного потребления информации. Аудитория все чаще выбирает не развлекательный, а развивающий контент – как для чтения, так и для прослушивания.

В США книги категории нон-фикшен** уже обогнали художественную литературу по объему продаж. Среди наиболее востребованных направлений – литература по саморазвитию, бизнесу и психологии. Схожая картина и в подкастах: жанр true crime (документальные расследования) стабильно входит в топ-чарты, но рядом с ним – образовательные форматы, связанные с историей, здоровьем, личной эффективностью и финансами.

**Нон-фикшен (от англ. non-fiction) – нехудожественная литература

Контент становится способом не просто занять время, а решить задачу: узнать больше, понять глубже, развить навык. Эта тенденция меняет и подход к созданию материалов: пользователи ждут от авторов конкретной пользы, ясной структуры и уважения к их вниманию.

Сфера, связанная с созданием и распространением контента, активно использует цифровые технологии и превращает интерес людей к знаниям и новым впечатлениям в прибыльный бизнес. В итоге выигрывают все: читатели, издатели и общество.