Фильмдер мен музыка көптен бері күнделікті демалыстың бір бөлігіне айналды. Технологиялар мен интернеттің дамуымен кино көру немесе сүйікті альбомды тыңдау жеңілдеді: енді бұл үшін стримингтік қызметке жазылу жеткілікті.

Кассетадан Netflix-ке

Бүгінгі таңда Netflix (NFLX) фильмдері мен сериалдарын көруге арналған әлемдік стримингтік алаң 2007 жылы пайда болды, ал Spotify (SPOT) танымал музыкалық стриминг платформасы 2008 жылы іске қосылды. Олар әлемге кең жолақты интернет пен смартфондардың таралуымен бiртiндеп танымал болды. Технологиялық серпілістің арқасында қазіргі заманғы адамның медиа-контентті шексіз таңдауы тікелей қалтасында жатыр. Ағымдағы онжылдықта аудио және бейне таратудың бұл моделін әлемнің көптеген елдерінде негізгісі ретінде қабылдады.

Интернетті реттеуді күшейту және авторлық құқықтардың сақталуын бақылауды күшейту стримингтік сервистерге жазылушылардың ағылуына ықпал етеді. Барлық музыканың 80% -дан астамы қазір Amazon-мен (AMZN) «көп бейінді» Apple (AAPL) және анағұрлым тар мамандандырылған компаниялар, оның ішінде Spotify ұсынатын стримингтік қызметтер арқылы тұтынылады. Netflix және оның бәсекелестерінің бейне платформаларына сұраныс тұрақты түрде күшеюде. Сонымен бiр мезгiлде кабельдi теледидар мен кинотеатрларға деген қызығушылық төмендейдi. Statista мәліметінше, 2024 жылы бүкіл әлем бойынша Cinemark желісіне келушілер саны шамамен 201,1 млн адамды құрады: бұл өткен жылмен салыстырғанда 4,1% -ға аз.

Сұранысқа қарай видео

Netflix-ті бейне таратудың негізін қалаушы деп атауға болады. Бүгінде компания өз киноөнімдерін жасауға миллиардтаған доллар инвестициялауда. Платформа шығарған «Кальмар ойыны», «Корона», «Өте қызықты істер» сериалдары халықаралық танымалдыққа ие болды.

Пандемия кезінде онлайн-видео адамдардың өзін-өзі оқшаулаудағы басты ойын-сауықтарының біріне айналды. Өсіп келе жатқан қызығушылықты көріп, жаһандық медиакорпорациялар осы бағытты белсенді түрде дамыта бастады. Walt Disney (DIS) Disney+ платформасын 2019 жылдың соңында іске қосты және «Жұлдызды соғыстар» франшизасының, Marvel және Pixar өнімдерінің табысы есебінен нарықты жылдам жеңіп алды. Warner Bros-те (WBD) 2020 жылы бас компанияға, HBO, DC, Cartoon Network телестудияларына тиесілі контентті тарататын HBO Max пайда болды. Бұл арналардан, мысалы, «Тақтар ойыны» және «Қару-жарақ бойынша бауырластар» культтық сериалдарын көруге болады. Paramount (PARA) 2021 жылдан бастап Paramount+ стримингтік сервисін дамытады және Paramount Pictures, CBS, Nickelodeon, MTV және Showtime-дің видео өнімдерінің бай таңдауын ұсынады.

Бұған қоса, фильмдер мен сериалдар жасау тәжірибесі болмаған кейбір ойыншылар да осы жылдам дамып келе жатқан нарықта өз орнын алуға шешім қабылдады. Компания Prime Video стримингтік платформасын іске қосты және сатып алынған MGM киностудиясының базасында «Жігіттер», «Ұлы экскурсия», «Керемет миссис Мейзел» сияқты сериалдарды түсірді.

Бейне стриминг нарығында жаһандық ойыншылар ғана емес, жергілікті ойыншылар да бар. Мысалы, Ресейде үздік  видеостримингтер қатарында - Кинопоиск және ivi TV, Қытайда – iQiyi (IQ) және Tencent Video, Францияда – Canal+ бар.

Өз өзіне режиссер

Стримингтік платформалар – бейне контент нарығындағы жалғыз ойыншылар емес. Бұл индустрияға видеохостингтер, ең алдымен YouTube және TikTok жатады. Олар өз контентін жасаумен айналыспайды, оны жеткізетін әртүрлі блогерлер, клипмейкерлер, бейнеоператорлар үшін алаң ұсынады. Бейне хостингтер өз платформаларын пайдаланушыларға арналған жарнама және премиум жазылу арқылы монетизациялайды және табыстың бір бөлігін ролик авторларымен бөліседі (толығырақ 36-беттен оқыңыз).

Бұл платформалар аудитория үшін бейне стримингтермен бәсекелеседі. TikTok және YouTube пайдаланушының мүддесіне бірден бейімделетін ең жетілдірілген ұсынымдық жүйелердің біріне ие. Сондай-ақ, бұл сервистер тігінен бағытталған қысқа бейнелерді белсенді түрде ілгерілетеді, оларды телефон арқылы көруге ыңғайлы және әсіресе жастар арасында танымал.

Дыбыс құқығы

Музыкалық стриминг Spotify, Apple Music, Amazon Music туралы айтылғандармен қатар Deezer, YouTube Music, Boom, Яндекс музыка платформаларымен ұсынылған және тағы басқалар. Музыка әуесқойлары көбінесе бір сервисті пайдаланумен шектелмейді, бірнеше жазылымдарды рәсімдейді және түрлі жанрлар мен бағыттардың үлкен медиатекаларына қол жеткізе алады. Платформаның сектордың қалыптасу кезеңіндегі табысы көбінесе оның коллекциясының ауқымдылығына байланысты болды.

Музыканы платформаға орналастыру музыкалық лейблдерге тиесілі авторлық құқықтарды мүлтіксіз сақтауды талап етеді. Олармен ынтымақтастықсыз аудиостриминг саласындағы заңды және тұрақты бизнес мүмкін емес. Ең ірі дыбыс жазу корпорациясы Universal Music Group музыкаға авторлық құқықтардың 30% -дан астамын бақылайды. Дәл осы компанияның Тейлор Свифт, Рианна, Джей-Зи және басқа да көптеген жұлдыздардың тректерін шығаруға лицензиясы бар. Саланың ірі ойыншыларының ішінде Sony Music (SONY), Warner Music (WMG), Believe атаймыз.

Пульт сені таңдаған кезде

Музыкалық және бейне стримингтің дамуына АИ негізінде ұсынымдық функцияларды платформаларға интеграциялау ықпал етеді, соның арқасында пайдаланушылардың тартымдылығы артады. Netflix алгоритмдері тек жазылушы көретін фильмдерді ғана емес, сонымен қатар ең маңызды контентті ұсыну үшін үзілістер мен көріністерді жіберу сияқты бөлшектерді де ескереді. Spotify пайдаланушының ағымдағы көңіл-күйіне музыкалық ұсынымдарды бейімдеу үшін тәулік уақытын және тректерді ауыстыру жылдамдығын талдайды. Осының арқасында адамдар үлкен каталогтарды өз бетінше іріктеп алады  – олар үшін мұны дербес контент ұсынатын алгоритмдер жасайды. Дыбыс жазатын компаниялар да деректермен жұмыс істеуге көбірек көңіл бөліп, шығармашылықтарын ұсынымдық жүйелерге бейімдеуге болатын әртістерді ілгерілете бастады. Қандай да бір сервистердің табысы осы алгоритмдердің сапасына және олардың пайдаланушылардың тілектеріне барабар іріктеулер жасау қабілетіне байланысты.

Стриминг әрбір үйге

Біз ұсынымдар жүйесін жетілдіру стримингтік компанияларға базаны одан әрі белсенді кеңейтуге мүмкіндік береді деп болжаймыз. ЖИ-құралдарының ықпалдасуына қарай алгоритмдер барған сайын сезімтал болады. Бәлкім, уақыт өте келе олар пайдаланушы туралы деректерді, айталық, оның смарт-сағаттарынан есептеуді үйренетін шығар. Бұл адамның немен айналысатынына, физикалық және эмоционалдық жағдайына байланысты неғұрлым өзекті контент ұсынуға мүмкіндік береді.

Контент көлемі мен алуан түрлілігінің ұлғаюымен және пайдаланушылардың тартылуының тереңдеуімен сервистер өз шығындарын жабу үшін жазылым құнын біртіндеп көтеретін болады. Freedom Finance Global сарапшылары жаңа тарифтерді тұтынушылардың ерекшеліктері мен жағдайларына икемді бейімдеуге болады деп күтеді. Қазіргі уақытта сервистердің бір бөлігі жарнаманы қамтитын баға жоспарларымен эксперимент жасайды, бұл жазылымды пайдаланушыларға барынша қолжетімді етеді. Бұл модельдер экономикасы дамушы елдерде ерекше сұранысқа ие болуы мүмкін.