Финансист №1 (25) 2022

Метавселенные и криптоэкономика тесно взаимосвязаны. Появление криптовалют и распространение технологии уникальных токенов (NFT) предоставляют большие возможности для заработка в виртуальном мире. Неудивительно, что крупные международные бренды активно развивают подразделения, которые создают цифровые аналоги популярных видов одежды и других товаров. О них далее и пойдет речь.

NFT от Coca-Cola

Цифровой токен — инструмент, дающий возможность владеть любыми активами и контентом, будь то картинка, музыка или предметы одежды, в том числе брендовой, а также передавать их в виртуальных вселенных. Метавселенные выступают площадками, внутри которых создаются и потребляются цифровые активы. Эти площадки становятся местами притяжения новой аудитории и новыми каналами продаж для больших брендов.

Так, всемирно известный производитель газированных напитков The Coca-Cola Company (NYSE: KO) выпустил коллекцию NFT в партнерстве с разработчиком аватаров для виртуальных миров Tafi в метавселенной Decentraland (подробнее о Decentraland читайте в статье «Мир, блок, money»). Проект стал дебютным для корпорации и был приурочен к Международному дню дружбы, который отмечается 30 июля. Выручка от аукциона по продаже NFT была передана Special Olympics International — международной организации спортивных мероприятий для людей с ограниченными возможностями.

В коллекцию вошел Friendship Box Coca-Cola — редкий NFT, состоящий из четырех предметов:

• фирменная пузырчатая куртка;
• звук открывающейся бутылки и льющегося по льду напитка;
• коллекционная карточка дружбы, создатели которой были вдохновлены аналогичными карточками, выпущенными Coca-Cola в 1940 годы;
• торговый автомат Coca-Cola 1956 года.

 

Покупатель получал все четыре NFT, но куртку можно было использовать только внутри Decentraland.

Friendship Box продавался на маркетплейсе OpenSea. На момент подготовки материала полный комплект стоил 2880 эфиров, или $8,06 млн.

Сады Gucci

В пандемию модный дом Gucci сотрудничал с Roblox (NYSE: RBLX) для воссоздания виртуальной версии Gucci Garden — магазина, музея и ресторана Gucci во Флоренции. В виртуальном мире игроки могли, сбросив свои аватары, превратиться в манекены и не только примерить, но и купить различные виртуальные предметы известного бренда. «Сад» работал всего две недели, однако его успели посетить почти 20 млн человек.

Интересно, что сумка Queen Bee Dionysus изначально продавалась за 475 robux (виртуальная валюта в Roblox, около $6). Однако она была доступна для покупки два дня по часу в день и в результате дефицита подорожала до $4115, что на 21% выше стоимости этого же товара в реальном мире. Более того, этот цифровой актив не являлся NFT и мог использоваться только на платформе Roblox.

Just Do It в метавселенной

По данным Управления по патентам и товарным знакам США, 27 октября 2021 года компания Nike (NYSE: NKE) подала семь заявок на товарные знаки для цифровой одежды и обуви. Общий логотип Nike, знаменитый слоган бренда Just Do It и его логотип Swoosh, а также логотипы Air Jordan и Jumpman переродятся в цифровом мире. Таким образом, присутствие бренда в метавселенных станет приоритетным направлением развития на ближайшие годы.

Кроме того, Nike ищет сотрудников для развития в новой отрасли. Компания открыла вакансии для виртуальных дизайнеров обуви и одежды. Другим важным шагом в этом направлении стало приобретение стартапа RTFKT, разрабатывающего виртуальные кроссовки и другие предметы, вызывающие интерес у коллекционеров.

Продажа цифровой обуви через NFT позволит получить прямую долю на быстрорастущем рынке перепродажи кроссовок, который, по подсчетам Wall Street Journal, составлял не менее $6 млрд в 2020 году. Сама же отрасль уникальных токенов, по данным аналитической компании Chainalysis, оценивается в $44,2 млрд.

Новое прочтение

Метавселенные и NFT открывают перед крупными производителями потребительских товаров возможности для заработка, продвижения и укрепления позиций своего бренда. И это не потребует крупных капитальных вложений в развитие собственных миров. Кроме того, благодаря встроенным в блокчейн NFT роялти компании могут бессрочно получать отчисления от перепродаж токенов.

Успешный опыт первопроходцев подстегнет и других гигантов потребсектора к цифровой экспансии.