Financier №4 (28) 2022
Антон Скловец
Мистер Twitter
Что будет с соцсетью после прихода Илона Маска
Вечером 27 октября, когда здание штаб-квартиры Twitter покидали ее уволенные генеральный и финансовый директора, туда вошел новый владелец соцсети Илон Маск, прихватив с собой раковину. «Let that sink in (давайте погрузимся в это)», — написал он в своем аккаунте, заменив должность в нем на Chief Twit.
Меньше чем через неделю вслед за бывшими топ-менеджерами последовала половина работавшего в Twitter персонала. Маск уволил 3750 человек, оправдывая массовые сокращения тем, что компания теряла $4 млн в день. При этом один из богатейших людей планеты уже выложил за новый бизнес без малого $44 млрд, планируя сделать Twitter «платформой для свободы слова по всему миру».
В ближайшее время соцсеть ждет масштабная трансформация. Удастся ли Маску make Twitter great again?*
Дорого или дешево?
Сделка года на американском рынке вызвала много вопросов, главный из которых: «Почему так дорого?» Действительно, и эксперты, и даже сам Маск уверены, что цена покупки завышена, особенно если принять во внимание финансовые показатели компании. По итогам 2021 года чистый убыток Twitter составил $182 млн, а в 2020-м равнялся $221 млн.
Чтобы вывести платформу хотя бы «в ноль», бизнесмену придется применить все свои незаурядные таланты. Вполне вероятно, что будущее в очередной раз докажет дальновидность Маска и его неординарные качества визионера и бизнесмена. Когда Марк Цукерберг покупал Instagram за $1 млрд, цена также казалась безумно высокой, а сейчас только это подразделение Meta Platforms (META) способно приносить компании квартальную прибыль, сопоставимую с той суммой.
Twitter — это одна из крупнейших в мире соцсетей, в которой по итогам второго квартала насчитывалось 237,8 млн активных пользователей и которую выгодно отличает возможность быстро доставлять информацию широкому кругу адресатов. Скорее всего, потенциал платформы микроблогов как по числу клиентов, так и по объемам монетизации полностью не раскрыт. Сам Маск заявил, что в течение полутора лет соцсеть сможет нарастить ежемесячную пользовательскую базу до миллиарда активных блогеров в месяц.
Кроме того, уже сейчас у Twitter появилась новая платная функция — возможность верифицировать аккаунт и получить заветную синюю галочку за $7,99 в месяц. Скоро будут внедрены и другие способы расширить возможности личных блогов за дополнительные деньги.
Все для победы
Пока что переполох, вызванный Маском в Twitter, идет на пользу компании, если не считать неоднозначную реакцию сотрудников на приход вслед за новым владельцем армии юристов, а также заявления Илона о возможности банкротства сервиса при отсутствии позитивных изменений в его финансовом состоянии. С середины ноября число новых пользователей растет на 2 млн человек в день, что на 66% превышает прошлогодние темпы. Только на разблокированный аккаунт Дональда Трампа за 10 дней подписалось более 87 млн человек. И хотя экс-президент США заявил, что не собирается возвращаться на платформу, пиар-эффект от этого события оказался впечатляющим.
Вселяет оптимизм и прошлый опыт предпринимателя-визионера: все, к чему бы он ни прикасался, будь то PayPal (PYPL), Tesla (TSLA) или SpaceX, превращалось в золото, обретало армию преданных фанатов и лояльных инвесторов, верящих в гений Маска.
Twitter вновь стала частной компанией, хотя владелец не исключает ее возвращения на биржу через несколько лет. Впрочем, чтобы инвесторы опять захотели купить акции соцсети, ее бизнес-модель должна кардинально измениться.
*Сделать Twitter снова великим