Финансист №4 (40) 2025

За последний десяток лет умные часы превратились из нишевого продукта в товар массового потребления. Отправной точкой взлета их популярности стал 2018 год, когда глобальные продажи этих устройств выросли на 56% к результату 2017-го, до 45 млн штук. Бум продолжается до сих пор: в 2024-м показатель по всему миру увеличился примерно на 25%. Сегодня смарт-часами пользуется около 5% населения планеты, а в Европе и США они есть у каждого четвертого взрослого.

Мал, да удал

Современные смарт-часы – это не просто аксессуар, а целая экосистема, умещающаяся на запястье. Как показывают опросы, 80% владельцев этих гаджетов используют их для отслеживания состояния своего здоровья. В большинстве устройств доступны шагомер, мониторинг пульса, контролер сна, а некоторые модели даже научились снимать ЭКГ и измерять уровень кислорода в крови.

Вторая по популярности функция умных часов – разно­образные коммуникации. Около 79% пользователей просматривают на этом гаджете уведомления, а 58% совершают с его помощью звонки. Кроме того, часы все чаще выполняют роль электронного кошелька.

 Благодаря встроенным NFC-чипам можно платить одним движением руки – через Apple Pay, Google Pay, Garmin Pay и другие подобные сервисы. Сейчас порядка 30% владельцев умных часов используют их для бесконтактной оплаты покупок.

Тайм-менеджмент

По данным Counterpoint, лидером рынка смарт-часов является Apple (AAPL) с долей в мировых поставках около 30%. В тройку также входят Samsung и Garmin (GRMN), обеспечивающие около 9 и 6% глобальных продаж этой продукции соответственно.

Для Apple эти устройства стали одними из ключевых в линейке после выхода в 2015 году первой версии Apple Watch. На сегодняшний день их совокупные продажи ­превысили 240 млн штук. В июне 2025 года корпорация ­представила новую линейку Watch Series 10 с функциями ­непрерывного мониторинга давления и глюкозы. Это вызвало резкий всплеск интереса инвесторов к акциям американской технологической компании, которые за три с половиной месяца с момента презентации выросли на 25%.

Samsung продолжает расширять присутствие и долю рынка в Европе и Северной Америке. Устройства серии Galaxy Watch 6, обновленная версия которых появилась в конце 2024 года, стали самыми продаваемыми в истории линейки. Со старта их продаж ценные бумаги Samsung прибавили в стоимости уже 84%.

Garmin, сохраняющая позиции в премиум-сегменте и на рынке спортивных моделей, тоже демонстрирует стабильный рост. Модели умных часов серий Fenix 8 и Forerunner 965 получили высокие оценки пользователей за точность трекинга и автономность. Акции Garmin при поддержке этого фактора с начала года подорожали почти на 20%. Эта динамика должна сохраниться на фоне расширения модельного ряда и выхода эмитента на рынок смарт-колец.

Пример Apple, Samsung и Garmin подтверждает, что обновление модельной линейки и продажа умных часов выступают значимыми драйверами для повышения инвестиционной привлекательности компаний технологического сектора.

Кто на новенького?

Эксперты прогнозируют, что глобальный рынок умных часов будет в среднем расти примерно на 10–15% в год и к 2030-му достигнет $94–95 млрд.

С развитием этого сектора будет усиливаться конкуренция. Китайские и индийские производители, например Huawei, Xiaomi или Fire-Boltt, все активнее бросают вызов нынешним лидерам. Так, в начале 2025 года Huawei неожиданно обошла Apple по объему поставок умных часов. Хотя американской компании в дальнейшем удалось восстановить свои позиции, сам факт сигнализировал о высокой динамичности этого рынка. Инвестиции в производителей смарт-часов уже оправдывают себя, ведь эти гаджеты прочно вошли в жизнь миллионов людей и закрепились в продуктовых портфелях крупнейших технологических корпораций, обещая и дальше оставаться для них значимой точкой роста.